Στρατηγική επιχειρηματικής προώθησης μέσω ερευνητικών διαφημίσεων (search advertisements) στην πλατφόρμα Google AdWords
Η παρακάτω μελέτη εστιάζει στην στρατηγική προώθησης ερευνητικών διαφημίσεων μέσω της πλατφόρμας Google Adwords. Συγκεκριμένα θα μελετήσουμε την επίδραση του πληροφοριακού περιεχομένου της διαφήμισης στην αναγνώριση της εταιρίας (brand awareness ) και την πρόθεση αγορά του χρήστη (purchase intention...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2019
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/19246 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| _version_ | 1828462609937989632 |
|---|---|
| author | Βαφοπούλου, Πηνελόπη |
| author2 | Δρόσος, Δημήτριος |
| author_sort | Βαφοπούλου, Πηνελόπη |
| collection | DSpace |
| description | Η παρακάτω μελέτη εστιάζει στην στρατηγική προώθησης ερευνητικών διαφημίσεων μέσω της πλατφόρμας Google Adwords. Συγκεκριμένα θα μελετήσουμε την επίδραση του πληροφοριακού περιεχομένου της διαφήμισης στην αναγνώριση της εταιρίας (brand awareness ) και την πρόθεση αγορά του χρήστη (purchase intention ).
Η ανάλυση των δεδομένων θα μας δώσει απαντήσεις σχετικά με το αν οι πρακτικές που χρησιμοποιήθηκαν για την σύνταξη των ερευνητικών διαφημίσεων είναι οι βέλτιστες και έχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα για τον συγκεκριμένο στόχο – σκοπό που συντάχθηκαν.
Η συγκεκριμένη έρευνα θα βοηθήσει τους marketers αλλά και τις επιχειρήσεις να βελτιστοποιούν τα διαφημίστηκα τους μηνύματα έτσι ώστε να μπορούν πιο αποτελεσματικά να προσεγγίζουν τους δυνητικούς τους πελάτες μέσω διαδικτύου και πιο συγκεκριμένα στην πλατφόρμα Google Adwords στο Search κανάλι της.
Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι μέσα από την ανάλυση του κειμένου του διαφημιστικού μηνύματος στην πλατφόρμα του Google AdWords να προσδιοριστούν οι παράγοντες που επηρεάζουν θετικά και αρνητικά την απόφαση του χρήστη να κλικάρει σε μία διαφήμιση καθώς και την ιδανική μορφή που πρέπει να έχει ένα μήνυμα ανάλογα με τον στόχο και σκοπό που έχει μία επιχείρηση από την διαφημιστική της καμπάνια ( Brand Awareness – customer purchase intention)
Ειδικότερα, βασικός σκοπός είναι, μέσα από τον συνδυασμό βιβλιογραφικής επισκόπησης από την επιστημονική κοινότητα και την αρθρογραφία των social media experts και από εμπειρικής έρευνα, να εντοπίσουμε τα σημεία και τους παράγοντες που θα βελτιστοποιήσουν τα διαφημιστικά μηνύματα στο Google AdWords για την αποδοτικότερη επίδραση τους στους χρήστες των μηχανών αναζητήσεις. |
| id | oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-19246 |
| institution | Hellanicus |
| language | el_GR |
| publishDate | 2019 |
| record_format | dspace |
| title | Στρατηγική επιχειρηματικής προώθησης μέσω ερευνητικών διαφημίσεων (search advertisements) στην πλατφόρμα Google AdWords |
| topic | Google Adwords Marketing Στρατηγική Μαρκετινγκ Διαφήμιση Google AdWords Internet marketing (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2005004726) Internet advertising (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh94006992) |
| url | http://hdl.handle.net/11610/19246 |
| work_keys_str_mv | AT baphopouloupēnelopē stratēgikēepicheirēmatikēsproōthēsēsmesōereunētikōndiaphēmiseōnsearchadvertisementsstēnplatphormagoogleadwords |