Διοίκηση και στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ επιχείρησης: Η περίπτωση των πλαστικών Θράκης
Ο σκοπός της συγκεκριμένης διπλωματικής εργασίας είναι να παρουσιαστεί η διοίκηση και ο στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, και πιο συγκεκριμένα της εταιρείας των Πλαστικών Θράκης PackABBE. Πιο συγκεκριμένα, επιχειρείται μια σύντομη θεωρητική προσέγγιση και κυρίως μια πρακτική εφαρμ...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | el_GR |
| Published: |
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/18353 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Ο σκοπός της συγκεκριμένης διπλωματικής εργασίας είναι να παρουσιαστεί η διοίκηση και ο στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, και πιο συγκεκριμένα της εταιρείας των Πλαστικών Θράκης PackABBE. Πιο συγκεκριμένα, επιχειρείται μια σύντομη θεωρητική προσέγγιση και κυρίως μια πρακτική εφαρμογή του προγράμματος μάρκετινγκ (marketingplan) στην υπό εξέταση εταιρεία, με κύριες έδρες εγκαταστάσεων στον Ν. Ξάνθης και Ν. Ιωαννίνων.
Για το σκοπό αυτό, αρχικά επιχειρήθηκε η ανάλυση του εσωτερικού και του εξωτερικού περιβάλλοντος της εταιρείας, των Πλαστικών Θράκης Pack ABBE. Έπειτα παρουσιάζεται η αξιολόγηση του προϊοντικού χαρτοφυλακίου και η ανάλυση SWOT της εξεταζόμενης εταιρείας. Κατόπιν, πραγματοποιήθηκε ανάλυση της τμηματοποίησης της αγοράς, της επιλογής αγορών-στόχων και της τοποθέτησης, για να ακολουθήσει καθορισμός στόχων και στρατηγικών μάρκετινγκ που ακολουθεί εταιρεία. Η εργασία ολοκληρώνεται με το σχέδιο δράσης καθώς και την ανάλυση των σημαντικότερων οικονομικών στοιχείων της.
Επιπρόσθετα με την ανάλυση του προγράμματος μάρκετινγκ της επιχείρησης, πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα με ερωτηματολόγια σε δείγμα 327 ερωτώμενων στην πόλη της Ξάνθης. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν ότι από τις πέντε μεγαλύτερες εταιρίες που δραστηριοποιούνται στον Ν. Ξάνθης, η εταιρεία των Πλαστικών Θράκης είναι αυτή για την οποία θεωρούν οι ερωτώμενοι ότι συμβάλει σε μεγαλύτερο ποσοστό σε σχέση με τις άλλες εταιρείες, στην μείωση της ανεργίας, στην ενίσχυση της οικονομίας και γενικότερα στο ΑΕΠ της χώρας, καθώς και στη ανάδειξης της προστασίας του περιβάλλοντος. Ταυτόχρονα, εφαρμόζει στρατηγικές εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και έχει θετικό αντίκτυπο στην ευρύτερη περιφέρεια ανατολικής Μακεδονίας και Θράκης σε μεγαλύτερο ποσοστό σε σχέση με τις άλλες εταιρείες που συμμετείχαν στην έρευνα. |
|---|