Σχεδίαση εταιρικής ταυτότητας: η περίπτωση του αγροτικού συνεταιρισμού γυναικών "Η Αρχόντισσα"
Η ανάγκη για εταιρική ταυτότητα όλο και περισσότερο κερδίζει έδαφος στην εποχή μας. Σήμερα, οι περισσότερες επώνυμες μάρκες δίνουν αρκετή σημασία στον σχεδιασμό και στην επικοινωνία, καθώς γνωρίζουν τον αντίκτυπο που έχουν μακροπρόθεσμα στην αγορά. Ταυτόχρονα νέες ανάγκες εμφανίζονται συνεχώς και οι...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | el_GR |
| Published: |
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/18240 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Η ανάγκη για εταιρική ταυτότητα όλο και περισσότερο κερδίζει έδαφος στην εποχή μας. Σήμερα, οι περισσότερες επώνυμες μάρκες δίνουν αρκετή σημασία στον σχεδιασμό και στην επικοινωνία, καθώς γνωρίζουν τον αντίκτυπο που έχουν μακροπρόθεσμα στην αγορά. Ταυτόχρονα νέες ανάγκες εμφανίζονται συνεχώς και οι καταναλωτές αποκτούν πολύ περισσότερες απαιτήσεις από ότι είχαν στο παρελθόν. Οι μάρκες για να γίνουν επώνυμες πρέπει να μελετώνται ολιστικά και να λαμβάνονται υπόψη όλοι εκείνοι οι εξωτερικοί και εσωτερικοί παράγοντες που επηρεάζουν την ταυτότητα τους.
Ο λογότυπος αποτελεί το χαρακτηριστικό γνώρισμα της μάρκας και η συσκευασία το μέσο επικοινωνίας της εικόνας στον καταναλωτή. Εξετάζοντας το σύνολο της πληροφορίας που θέλει να αναδείξει μια εταιρία για να προωθήσει το προϊόν της, τις απαιτήσεις των καταναλωτών και τις σύγχρονες τάσεις, οδηγούμαστε αφενός στην ικανοποίηση των καταναλωτών και αφετέρου στη διαφοροποίηση της μάρκας.
Σκοπός της παρούσας μεταπτυχιακής εργασίας είναι η επανασχεδίαση και η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας για έναν γυναικείο αγροτικό συνεταιρισμό, με την επωνυμία “Η Αρχόντισσα”, που δραστηριοποιείται στον χώρο των χειροποίητων παραδοσιακών τροφίμων και έχει την έδρα του στα Παλαιά Ρούματα Χανίων.
Στόχος είναι η επίτευξη μιας θεωρητικής τεκμηρίωσης της τελικής σχεδιαστικής πρότασης συνδυάζοντας την έννοια της εταιρικής ταυτότητας και της εταιρικής μάρκας, την κατανόηση της συμπεριφοράς του καταναλωτή καθώς επίσης και όλων των στοιχείων που απαρτίζουν μια συσκευασία, με γνώμονα το βέλτιστο σχεδιασμό ενός brand. Γίνεται προσπάθεια, μέσα από την εργασία και μέσω παραδειγμάτων άλλων ανταγωνιστικών επωνυμιών, μελέτης των κρίσιμων στοιχείων και των θετικών χαρακτηριστικών μιας εταιρικής ταυτότητας που είναι ολιστική και επικοινωνεί επιτυχώς την εικόνα της. Επιχειρείται αναγνώριση των τάσεων στη σχεδίαση και στρατηγικών, ώστε να προσεγγιστεί το πρόβλημα και να γίνει μία πρόταση για τη λύση αυτού, η οποία στη συνέχεια θα αξιολογηθεί ανάλογα με το κατά πόσο ανταποκρίνεται στη λειτουργία του συνεταιρισμού. |
|---|