Η επιρροή της διαφήμισης στη συμπεριφορά του καταναλωτή
Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά στην επίδραση της διαφήμισης στην καταναλωτική συμπεριφορά του ατόμου. Ζούμε σε μια εποχή που η μάστιγα των μέσων μαζικής επικοινωνίας υπερτερεί. Ο τομέας της διαφήμισης επηρεάζει αισθητά την επιλογή του καταναλωτή, από τη στιγμή που ο ίδιος δεν φροντίζει για την άμε...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | el_GR |
| Published: |
2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/17771 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| _version_ | 1828460614760005632 |
|---|---|
| author | Λεβεντακοπούλου, Ζωή |
| author2 | Στογιαννίδου, Μαριάνθη |
| author_sort | Λεβεντακοπούλου, Ζωή |
| collection | DSpace |
| description | Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά στην επίδραση της διαφήμισης στην καταναλωτική συμπεριφορά του ατόμου. Ζούμε σε μια εποχή που η μάστιγα των μέσων μαζικής επικοινωνίας υπερτερεί. Ο τομέας της διαφήμισης επηρεάζει αισθητά την επιλογή του καταναλωτή, από τη στιγμή που ο ίδιος δεν φροντίζει για την άμεση πληροφόρησή του, σχετικά με τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των αγαθών. Η διαφήμιση ως μια πληροφορία, εκφρασμένη σε καλλιτεχνική μορφή ενημερώνει τον καταναλωτή σχετικά με το αγαθού και παράλληλα του ασκεί λογική και συναισθηματική επίδραση. Είναι φανερό πως η διαφήμιση είναι ένα κοινωνικό - ψυχολογικό φαινόμενο, το οποίο αγγίζει τις πιο κρυφές πτυχές ενός ατόμου και τον επηρεάζει σε συνειδητή , αλλά και υποσυνείδητη μορφή. Μπορεί να αναπαράγει ανάγκες που υπό άλλες συνθήκες δεν θα υπήρχαν ποτέ, ή να φέρει στην επιφάνεια άλλες που είχαν αγνοηθεί. Με την εξέλιξη της τεχνολογίας, η διαφήμιση, ή μάλλον οι διαφημιστές επωφελήθηκαν και έδωσαν μια άλλη πτυχή την παρουσίαση των αγαθών. Με βάση την σημερινή εποχή, αρχικά αναφέρεται η έρευνα της θεωρίας και της σημασίας της μελέτης της συμπεριφοράς του καταναλωτή, καθώς και οι παράγοντες που την επηρεάζουν. Συνακόλουθα διερευνάται η μελέτη της διαφήμισης και η αλληλεπίδρασή της πάνω στον καταναλωτή. Τέλος, δίνεται η επισκόπηση των πληροφοριών και συμπερασμάτων της παρούσας εργασίας. |
| id | oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-17771 |
| institution | Hellanicus |
| language | el_GR |
| publishDate | 2017 |
| record_format | dspace |
| title | Η επιρροή της διαφήμισης στη συμπεριφορά του καταναλωτή |
| topic | Συμπεριφορά Καταναλωτής Διαφήμιση Consumer Behavior Advertising Consumers (URL: http://skos.um.es/unescothes/C00783) Advertising (URL: http://skos.um.es/unesco6/611401) Behavior (URL: http://lod.nal.usda.gov/1754) |
| url | http://hdl.handle.net/11610/17771 |
| work_keys_str_mv | AT lebentakopoulouzōē ēepirroētēsdiaphēmisēsstēsymperiphoratoukatanalōtē |