Επικοινωνίες μάρκετινγκ και διαφήμιση
Η αντίληψη της «μεγιστοποίησης των αποτελεσμάτων του μάρκετινγκ» χαρακτηρίζεται από τις συνεχείς προσπάθειες όχι μόνο να εξασφαλίσει τους ήδη υπάρχοντες καταναλωτές αλλά και τον προσδιορισμό και τον εντοπισμό των δυνητικών καταναλωτών που παρουσιάζουν τις κατάλληλες προϋποθέσεις, για να ανταποκριθού...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | el_GR |
| Δημοσίευση: |
2017
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/17340 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Η αντίληψη της «μεγιστοποίησης των αποτελεσμάτων του μάρκετινγκ» χαρακτηρίζεται από τις συνεχείς προσπάθειες όχι μόνο να εξασφαλίσει τους ήδη υπάρχοντες καταναλωτές αλλά και τον προσδιορισμό και τον εντοπισμό των δυνητικών καταναλωτών που παρουσιάζουν τις κατάλληλες προϋποθέσεις, για να ανταποκριθούν στα κίνητρα που τους δίνονται από την επιχείρηση, να πειστούν για το προϊόν, αλλά και να οδηγηθούν προς την κατεύθυνση εκείνη, που θα μεγιστοποιεί τις πωλήσεις και τα κέρδη.
Η ανάπτυξη του πελατολογίου επιτυγχάνεται μέσω ολοκληρωμένων συστημάτων και διαδικασιών επικοινωνίας τόσο πριν όσο και μετά την πώληση. Στο μάρκετινγκ η επικοινωνία με τους καταναλωτές- δέκτες είναι γνωστή ως προβολή ή επικοινωνία μάρκετινγκ.Προκειμένου να επιτευχθεί η προβολή του προϊόντος, η επιχείρηση χρησιμοποιεί, μεταξύ άλλων, εργαλεία προβολής τα οποία απαρτίζουν το μείγμα προβολής. Το μείγμα προβολής για τις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ αποτελείται από τα εξής βασικά στοιχεία: διαφήμιση, προσωπική πώληση, προώθηση πωλήσεων, δημοσιότητα/δημόσιες σχέσεις, άμεσο μάρκετινγκ, χορηγία, εκθέσεις, συσκευασία, σημείο πώλησης/εμπόριο, διαδραστικό/διαδικτυακό μάρκετινγκ, internet, word of mouth, και την εταιρική ταυτότητα.Ο ρόλος της διαφήμισης είναι καθοριστικός για τον σύγχρονο καταναλωτή και τη διαμόρφωση των κοινωνικών στάσεων και καταναλωτικών προτύπων. Γι αυτό εξετάζεται λεπτομερέστερα η διαφήμιση στο τελευταίο μέρος της εργασίας. |
|---|