| _version_ |
1828462133759705088
|
| author |
Καλογραία, Καλλιόπη
|
| author2 |
Στογιαννίδου, Μαριάνθη
|
| author_facet |
Στογιαννίδου, Μαριάνθη
Καλογραία, Καλλιόπη
|
| author_sort |
Καλογραία, Καλλιόπη
|
| collection |
DSpace
|
| description |
Η πληθώρα των διαφορετικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης δίνει τη δυνατότητα, ειδικά στις μικρές επιχειρήσεις, να επικοινωνήσουν με τους καταναλωτές με τρόπους που δεν θα άντεχε ο προϋπολογισμός τους με τα άλλα μέσα: κείμενο, εικόνα, ήχος, βίντεο, άμεση ανταπόκριση με μηνύματα και απαντήσεις σε ερωτήματα των καταναλωτών συνθέτουν το πλέγμα επικοινωνίας που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις ώστε να μιλήσουν, να βοηθήσουν και να καταλάβουν την αγορά τους, όταν και όποτε οι καταναλωτές το επιδιώξουν, χωρίς ενδιάμεσους.
Η συμπεριφορά των επιχειρήσεων που προσφέρουν προϊόντα και υπηρεσίες καθώς και των καταναλωτών επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τη χρήση του διαδικτύου, των κινητών τηλεφώνων και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Οι σύγχρονες επιχειρήσεις χρειάζεται να ενσωματώσουν στα διαδικτυακά εργαλεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προκειμένου να έχουν αποτελεσματική προβολή, ευκαιρίες αλληλεπίδρασης και εμπλοκής με τους πελάτες.
Επειδή τα άτομα στη σύγχρονη εποχή έχουν τη δυνατότητα να μοιραστούν τις πληροφορίες αμέσως στην ψηφιακή κοινότητα που συμμετέχουν και να τις προωθήσουν σε πραγματικό χρόνο, δημιουργείται ένα περιβάλλον στο οποίο οι οργανισμοί θα πρέπει να είναι σε εγρήγορση. Επιπλέον οι οργανισμοί δεν πρέπει μόνο να γνωρίζουν τους διαδικτυακούς διάλογους, αλλά πρέπει να έχουν ένα σχέδιο αντιμετώπισης, ώστε να μπορούν να αντιδράσουν σε οποιαδήποτε αρνητική γνώμη που μοιράζεται κάποιος χρήστης σε απευθείας σύνδεση.
Στην παρούσα εργασία επιδιώκεται να καλυφθεί ένα μέρος του ερευνητικού κενού θέτοντας ως βασικό σκοπό τη διερεύνηση της χρήσης και του τρόπου αξιοποίησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση των επιχειρήσεων.
|
| id |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-17227
|
| institution |
Hellanicus
|
| language |
el_GR
|
| publishDate |
2017
|
| record_format |
dspace
|
| spelling |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-172272017-12-12T09:33:56Z Η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ Καλογραία, Καλλιόπη Στογιαννίδου, Μαριάνθη advertisement μάρκετινγκ διαφήμιση κοινωνικά δίκτυα marketing social media Social media (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2006007023) Marketing (URL: http://skos.um.es/unescothes/C02413) Advertising (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001086) Η πληθώρα των διαφορετικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης δίνει τη δυνατότητα, ειδικά στις μικρές επιχειρήσεις, να επικοινωνήσουν με τους καταναλωτές με τρόπους που δεν θα άντεχε ο προϋπολογισμός τους με τα άλλα μέσα: κείμενο, εικόνα, ήχος, βίντεο, άμεση ανταπόκριση με μηνύματα και απαντήσεις σε ερωτήματα των καταναλωτών συνθέτουν το πλέγμα επικοινωνίας που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις ώστε να μιλήσουν, να βοηθήσουν και να καταλάβουν την αγορά τους, όταν και όποτε οι καταναλωτές το επιδιώξουν, χωρίς ενδιάμεσους. Η συμπεριφορά των επιχειρήσεων που προσφέρουν προϊόντα και υπηρεσίες καθώς και των καταναλωτών επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τη χρήση του διαδικτύου, των κινητών τηλεφώνων και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Οι σύγχρονες επιχειρήσεις χρειάζεται να ενσωματώσουν στα διαδικτυακά εργαλεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προκειμένου να έχουν αποτελεσματική προβολή, ευκαιρίες αλληλεπίδρασης και εμπλοκής με τους πελάτες. Επειδή τα άτομα στη σύγχρονη εποχή έχουν τη δυνατότητα να μοιραστούν τις πληροφορίες αμέσως στην ψηφιακή κοινότητα που συμμετέχουν και να τις προωθήσουν σε πραγματικό χρόνο, δημιουργείται ένα περιβάλλον στο οποίο οι οργανισμοί θα πρέπει να είναι σε εγρήγορση. Επιπλέον οι οργανισμοί δεν πρέπει μόνο να γνωρίζουν τους διαδικτυακούς διάλογους, αλλά πρέπει να έχουν ένα σχέδιο αντιμετώπισης, ώστε να μπορούν να αντιδράσουν σε οποιαδήποτε αρνητική γνώμη που μοιράζεται κάποιος χρήστης σε απευθείας σύνδεση. Στην παρούσα εργασία επιδιώκεται να καλυφθεί ένα μέρος του ερευνητικού κενού θέτοντας ως βασικό σκοπό τη διερεύνηση της χρήσης και του τρόπου αξιοποίησης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση των επιχειρήσεων. The plurality of different social media enables, especially small businesses, to communicate with consumers in ways that will not bear their budget with other media: text, image, audio, video, instant response to messages and answers to consumer questions make up the network of communication that can be used by companies to talk, to help and to understand their market and when the consumers seek, without intermediaries. The function of enterprises that offer products and services is influenced by the use of the internet, mobile phones and social media. Modern enterprises need to make social media as on-line marketing tools in order to be promoted effectively, to have opportunity of interaction and engagement with customers. Since individuals nowadays have the ability to immediately share their opinion with their digital community in real time it is created an environment in which organizations must be constantly vigilant and try to maintain social media awareness. Organizations must not only be aware of the live chat but they must also create a response plan so they can react to each negative feedback being shared on-line. This study aims to cover a part of the research gap by setting as a basic aim the exploitation of the use and the interaction between enterprises and social media in marketing and promotion. 2017-09-07T10:26:45Z 2017-09-07T10:26:45Z 2017-02-21 http://hdl.handle.net/11610/17227 el_GR Default License 88 σ. application/pdf Χίος
|
| spellingShingle |
advertisement
μάρκετινγκ
διαφήμιση
κοινωνικά δίκτυα
marketing
social media
Social media (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2006007023)
Marketing (URL: http://skos.um.es/unescothes/C02413)
Advertising (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001086)
Καλογραία, Καλλιόπη
Η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ
|
| title |
Η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ
|
| title_full |
Η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ
|
| title_fullStr |
Η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ
|
| title_full_unstemmed |
Η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ
|
| title_short |
Η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ
|
| title_sort |
η ανάλυση των κοινωνικών δικτύων και η χρήση στη διαφήμιση κια το μάρκετινγκ
|
| topic |
advertisement
μάρκετινγκ
διαφήμιση
κοινωνικά δίκτυα
marketing
social media
Social media (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2006007023)
Marketing (URL: http://skos.um.es/unescothes/C02413)
Advertising (URL: http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001086)
|
| url |
http://hdl.handle.net/11610/17227
|
| work_keys_str_mv |
AT kalograiakalliopē ēanalysētōnkoinōnikōndiktyōnkaiēchrēsēstēdiaphēmisēkiatomarketinnk
|