Μάρκετινγκ του αθλητισμού και της αθλητικής αναψυχής
Το πρόσωπο του αθλητισμού και της αθλητικής αναψυχής έχει αλλάξει ριζικά τα τελευταία χρόνια. Η διοίκηση, η διαχείριση και το μάρκετινγκ του αθλητισμού αποτελούν πλέον καινούργιες αθλητικές επιστήμες, που προήλθαν από την ανάγκη που δημιούργησαν οι μεγάλες απαιτήσεις της σύγχρονης και πολύπλοκης λει...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Δημοσίευση: |
2015
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | https://vsmart.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=0p*F6*EF*7BI*DEU*18*96m*E7*BB*98*D5M&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=1&WebPageNr=1&SearchTerm1=2010%20.1.13390&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=1 http://hdl.handle.net/11610/14160 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| _version_ | 1828461091670196224 |
|---|---|
| author | Κατσαγκόλης, Αθανάσιος - Αστέριος |
| author2 | Κοντάκος, Αναστάσιος |
| author_sort | Κατσαγκόλης, Αθανάσιος - Αστέριος |
| collection | DSpace |
| description | Το πρόσωπο του αθλητισμού και της αθλητικής αναψυχής έχει αλλάξει ριζικά τα τελευταία χρόνια. Η διοίκηση, η διαχείριση και το μάρκετινγκ του αθλητισμού αποτελούν πλέον καινούργιες αθλητικές επιστήμες, που προήλθαν από την ανάγκη που δημιούργησαν οι μεγάλες απαιτήσεις της σύγχρονης και πολύπλοκης λειτουργίας του αθλητισμού σε όλα τα επίπεδά του. Στόχος αυτής της εργασίας είναι να προσφέρει μέσω των θεμάτων που αναπτύσσονται μια θεωρητική επαφή με τις δραστηριότητες των αθλητικών οργανισμών ο οποίες σχετίζονται με το μάρκετινγκ. Σκοπός είναι να αναλυθούν οι βασικές και εισαγωγικές αρχές μάρκετινγκ και να εφαρμοστούν στις αθλητικές υπηρεσίες και στις υπηρεσίες αναψυχής. Μέσω της θεματολογίας που αναπτύσσεται τονίζεται η αναγκαιότητα των βασικών γνώσεων μάρκετινγκ που πρέπει να έχουν τα στελέχη των αθλητικών οργανισμών προκειμένου να κατανοούν το ανταγωνιστικό περιβάλλον στο οποίο δραστηριοποιείται ο οργανισμός τους και τις στρατηγικές αποφάσεις που πρέπει να λαμβάνονται προκειμένου να επιβιώσει στην αγορά και να πετύχει στους στόχους του. Η εργασία αποτελείτε από τέσσερες ενότητες: Η πρώτη ενότητα παρέχει μια γενική θεώρηση της αθλητικής αγοράς και του αθλητικού μάρκετινγκ. Σε αυτή την ενότητα συμπεριλαμβάνεται η αναγνώριση ότι οι αθλητικοί οργανισμοί παρέχουν μια υπηρεσία. Η δεύτερη ενότητα επικεντρώνεται στην διαδικασία σχεδιασμού της στρατηγικής τού αθλητικού μάρκετινγκ, σε θέματα αθλητικής έρευνας και τμηματοποίησης της αγοράς, με έμφαση στον καταναλωτή. Η τρίτη ενότητα διερευνά τον καθορισμό στρατηγικών, των μεταβλητών, του μείγματος μάρκετινγκ, που μπορούν να ποικίλουν, ανάλογα με τις περιστάσεις που αντιμετωπίζει ένας οργανισμός. Συνεπώς, το τρίτο μέρος αναπτύσσει με κάποιες λεπτομέρειες τη θεωρητική και πρακτική σημασία του μάρκετινγκ των αθλητικών υπηρεσιών. Η τέταρτη και τελευταία ενότητα θέτει μηχανισμούς για το συνεχή έλεγχο, αξιολόγηση, προσαρμογή και συντήρηση της διαδικασίας του αθλητικού μάρκετινγκ. Ο αθλητισμός είναι κάτι διαφορετικό. Παρά το γεγονός ότι μπορεί κάποιος να ισχυριστεί: το «μάρκετινγκ είναι μάρκετινγκ», τα εμπορικά συμφέροντα και η μεγιστοποίηση του κέρδους των αθλητικών οργανισμών δεν πρέπει να είναι το μοναδικό αξίωμα τους, διότι οι ηθικοί ή οι παιδαγωγικοί στόχοι παραμερίζονται και μακροπρόθεσμα αυτό θα θέσει σε κίνδυνο την παρούσα επιτυχία τους. Η διαδικασία σχεδιασμού του στρατηγικού αθλητικού μάρκετινγκ είναι δυναμική, σπάνια στάσιμη και φορτωμένη με τις προκλήσεις να εξασφαλίσει ότι οι δυνατότητες ανάπτυξης και συμβολής του μάρκετινγκ στη γενικότερη λειτουργία ενός αθλητικού οργανισμού μπορούν να βελτιωθούν. Η αθλητική αγορά αναπτύσσεται γρήγορα. Το ίδιο και η ανάγκη για αποτελεσματικές, καινοτόμες, δημιουργικές τεχνικές μάρκετινγκ. Τα στελέχη του Αθλητικού Μάρκετινγκ του μέλλοντος θα πρέπει να είναι εν μέρει επιστήμονες οι οποίοι θα γνωρίζουν τις πλέον σύγχρονες μεθόδους έρευνας και ανάπτυξης με σκοπό να αντλούν ιδέες που θα επιλύουν προβλήματα, θα βελτιώνουν διαδικασίες, θα αξιοποιούν, και θα δημιουργούν προοπτικές στους αθλητικούς οργανισμούς κάθε επιπέδου και εν μέρει καλλιτέχνες για να δίνουν νέες διαστάσεις στα αθλητικά προϊόντα και τις υπηρεσίες, με φαντασία και δημιουργικότητα, η οποία θα εκπέμπει πάθος και θα εμπνέει τόσο τους συναδέλφους όσο και τους καταναλωτές. Λέξεις κλειδιά: Μάνατζμεντ, μάρκετινγκ, αθλητισμός, αναψυχή |
| id | oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-14160 |
| institution | Hellanicus |
| language | Greek |
| publishDate | 2015 |
| record_format | dspace |
| title | Μάρκετινγκ του αθλητισμού και της αθλητικής αναψυχής |
| topic | Μάνατζμεντ Μάρκετινγκ Αθλητισμός Αναψυχή Management Marketing Athletics Recreation |
| url | https://vsmart.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=0p*F6*EF*7BI*DEU*18*96m*E7*BB*98*D5M&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=1&WebPageNr=1&SearchTerm1=2010%20.1.13390&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=1 http://hdl.handle.net/11610/14160 |
| work_keys_str_mv | AT katsankolēsathanasiosasterios marketinnktouathlētismoukaitēsathlētikēsanapsychēs |