Η επικοινωνιακή πλευρά του μάρκετινγκ: συνειδητές και ασυνείδητες όψεις της δημιουργικής διαδικασίας στη διαφήμιση: ο ρόλος του φύλου
Στόχος της παρούσας έρευνας είναι η ποιοτική διερεύνηση της δημιουργικής διαδικασίας στο πλαίσιο της διαφήμισης ως δομής και ως επικοινωνιακού συστήματος, της διαμόρφωσης σχέσεων εξουσίας μέσα από τη δράση ή μη δράση έμφυλων ταυτοτήτων και των διαδικασιών παραγωγής νοηματικών πλαισίων πρόσληψης της...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | Greek |
| Published: |
2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://vsmart.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=*E3*CBk*96*FE*28s*C7*00*0Ei*FB35*1CM&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=1&WebPageNr=1&SearchTerm1=2010%20.1.14709&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=1 http://hdl.handle.net/11610/13881 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Στόχος της παρούσας έρευνας είναι η ποιοτική διερεύνηση της δημιουργικής διαδικασίας στο πλαίσιο της διαφήμισης ως δομής και ως επικοινωνιακού συστήματος, της διαμόρφωσης σχέσεων εξουσίας μέσα από τη δράση ή μη δράση έμφυλων ταυτοτήτων και των διαδικασιών παραγωγής νοηματικών πλαισίων πρόσληψης της έμφυλης ταυτότητας. Με το ερευνητικό εργαλείο της ημιδομημένης συνέντευξης ανιχνεύονται οι αντιλήψεις των συμμετεχόντων υποκειμένων, των δημιουργικών, και διερευνώνται οι κοινωνικές διαδικασίες που συμβάλλουν στη διαπραγμάτευση και στην κατασκευή της έμφυλης ταυτότητας. Η έρευνα αναδεικνύει την ανδρική κατασκευή της διαφημιστικής επιχείρησης εντός της οποίας σχηματοποιούνται οι ταυτότητες του φύλου μέσα από σχέσεις εξουσίας, όπως αυτές εκδηλώνονται μέσα από την «ιεραρχία», τη «περιθωριοποίηση», τον «αποκλεισμό», τη «διάκριση», τη «διαφορά», καθώς και την αναπαραγωγή έμφυλων αντιλήψεων μέσω των διαφημιστικών μηνυμάτων με τη δημιουργία συμβόλων, ως εκφράσεις έμφυλων κοινωνικών πρακτικών και ως χρηστικά εργαλεία κατάκτησης της κοινωνικής γνώσης. Κατ’ αυτό τον τρόπο η διαφήμιση καταλήγει να συντηρεί ή επαναδημιουργεί κοινωνικές δομές, κατευθύνοντας την κατασκευή της ταυτότητας του φύλου του ευρύτερου καταναλωτικού κοινού. |
|---|