Επικοινωνία και μάρκετινγκ σε πολιτιστικούς οργανισμούς: η περίπτωση της Στέγης Γραμμάτων & Τεχνών του Ιδρύματος Ωνάση
Η παρούσα εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών, «ΜΒΑ, Οργάνωση & Διοίκηση Επιχειρήσεων» του Τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Αιγαίου με έδρα τη Χίο, υπό την επίβλεψη του καθηγητή κ. Κωνσταντίνου Λυμπερόπουλου.Θεματικά προσανατολίζεται στη μελέτη...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Δημοσίευση: |
2015
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://hdl.handle.net/11610/13443 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Η παρούσα εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών, «ΜΒΑ, Οργάνωση & Διοίκηση Επιχειρήσεων» του Τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Αιγαίου με έδρα τη Χίο, υπό την επίβλεψη του καθηγητή κ. Κωνσταντίνου Λυμπερόπουλου.Θεματικά προσανατολίζεται στη μελέτη της Επικοινωνίας & του Μάρκετινγκ στον χώρο του Πολιτισμού και των Πολιτιστικών Ιδρυμάτων / Οργανισμών , με case study την Στέγη Γραμμάτων & Τεχνών του Ιδρύματος Ωνάση. Η μελέτη αυτή εξετάζει τα παραπάνω, υπό το πρίσμα της «Ενοποιημένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ», (Integrated Marketing Communications), η οποία έκανε την εμφάνισή της τη δεκαετία του ’90, θεωρώντας την ως την πιο κατάλληλη προσέγγιση, γιατί συνδυάζει αναλόγως με τον εκάστοτε οργανισμό διαφορετικές μορφές, τόσο της επικοινωνίας, όσο και του μάρκετινγκ. Οφείλουμε να καταστήσουμε σαφές, ότι λόγω της ιδιαιτερότητας του αντικειμένου της παρούσας μελέτης, ενδέχεται ορισμένα σημεία της ο αναγνώστης να τα βρει ελλιπή. Αυτό οφείλεται εν μέρει στην πρωτοτυπία του θέματος και στο γεγονός ότι πρόκειται για ένα συνεχώς εξελισσόμενο κλάδο. Το χρονικό εύρος των σχετικών άρθρων και συγγραμμάτων, λόγω του σύγχρονου χαρακτήρα του θέματος τοποθετείται από το 2000 και έπειτα. Επιπλέον, ο αναγνώστης πέρα από την θεωρητική και την εμπειρική προσέγγιση της γράφουσας, σε σχέση με τη μελέτη περίπτωσης της Στέγης Γραμμάτων και Τεχνών, έχει τη δυνατότητα να διαβάσει και τη συνέντευξη που μας παραχώρησε ο Projects Marketing Manager, της Στέγης Γραμμάτων και Τεχνών, κ. Νίκος Αθανασόπουλος. Σε αυτή μπορεί να αντλήσει πληροφορίες, τόσο για τους επικοινωνιακούς της στόχους, αλλά και για το πώς λειτουργεί και δρα μέσα σε μια δύσκολη περίοδο για τον πολιτισμό. Παράλληλα αντλείται υλικό, ώστε να επιβεβαιωθούν αλλά και να αναιρεθούν αρκετά από τα γραφόμενα.Κλείνοντας και χωρίς την παραμικρή διάθεση μεμψιμοιρίας, θέλουμε να καταστήσουμε σαφές, ότι καταβλήθηκε η μέγιστη δυνατή προσπάθεια αξιοποίησης των δεδομένων πόρων για την εκπόνηση της παρούσας εργασίας. Η υλοποίησή της αποτέλεσε πρόκληση και η πορεία προς την ολοκλήρωσή της μια διαδικασία επίπονη και ταυτόχρονα συναρπαστική, όπως κάθε διαδικασία γνώσης. |
|---|