| _version_ |
1828461603507404800
|
| author |
Κωνσταντάς, Γεώργος
|
| author2 |
Σαλαμούρα, Μαρία
|
| author_facet |
Σαλαμούρα, Μαρία
Κωνσταντάς, Γεώργος
|
| author_sort |
Κωνσταντάς, Γεώργος
|
| collection |
DSpace
|
| description |
Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με τη στρατηγική ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου και τις ενέργειες που απαιτούνται για την υλοποίηση της στην περίπτωση της Χίου.Οι πόλεις ανέκαθεν ένιωθαν την ανάγκη να διαφοροποιηθούν από τις άλλες, ώστε να διεκδικήσουν αυτή τη μοναδικότητα τους σε οικονομικούς, πολιτικούς και κοινωνικο-ψυχολογικούς στόχους. Ειδικότερα στη σημερινή εποχή της παγκοσμιοποίησης και της οικονομικής κρίσης οι πόλεις ανταγωνίζονται μεταξύ τους όλο και περισσότερο για να προσελκύσουν τουρίστες, επενδυτικές εταιρίες, νέους κατοίκους και πιο μορφωμένο εργατικό προσωπικό. Όπλο τους σε αυτή τη προσπάθεια αποτελεί το στρατηγικό σχέδιο επωνυμίας της Πόλης (City Branding) που στοχεύει στην δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας και βελτίωση της εικόνας της πόλης. Για την απόκτηση του συγκεκριμένου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος οι πόλεις οφείλουν πρώτα να το αποδείξουν και στη συνέχεια να το προβάλλουν.Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η προσπάθεια εφαρμογής της στρατηγικής επωνυμίας πόλης στην Χίο, καθώς και η προσπάθεια ανάπτυξης ανταγωνιστικής ταυτότητας στα πλαίσια αυτής της στρατηγικής. Με βάση την έρευνα μας προτείνονται βασικά χαρακτηριστικά και αξίες της ταυτότητας, η οργανωτική δομή της επωνυμίας, καθώς και οι στόχοι μιας τέτοιας προσπάθειας.Η δομή της εργασίας συνοψίζεται στα ακόλουθα κεφάλαια. Στην εισαγωγή όπου περιγράφεται το πρόβλημα και η στοχοθεσία της διπλωματικής εργασίας. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζεται η βιβλιογραφική επισκόπηση που χρησιμοποιήθηκε για την τεκμηρίωση της παρούσας διπλωματικής. Παράλληλα αναλύονται οι όροι brand, brand τόπου και brand πόλης καθώς και οι στρατηγικές επωνυμίας, επωνυμίας τόπου και επωνυμίας πόλης. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην ανάλυση της επωνυμίας πόλης, αφού είναι και η στρατηγική που θα χρησιμοποιήσουμε. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύεται η επιτυχημένη προσπάθεια επωνυμίας πόλης του Άμστερνταμ που ξεκίνησε το 2004 και συνεχίζει να εφαρμόζεται μέχρι και σήμερα, πάνω στην οποία στηρίχθηκε το πρώτο μέρος της ποιοτικής έρευνας. Στο τέταρτο κεφάλαιο αναλύεται η ποιοτική έρευνα της διπλωματικής εργασίας. Παρουσιάζονται οι ερωτήσεις των προσωπικών συνεντεύξεων που χρησιμοποιήθηκαν για την εξαγωγή συμπερασμάτων στην μελέτη περίπτωσης της Χίου. Στο πέμπτο κεφάλαιο περιγράφεται η μελέτη περίπτωσης της Χίου. Με βάση τη βιβλιογραφία, τη μελέτη περίπτωσης του Άμστερνταμ και τη ποιοτική έρευνα γίνονται κάποιες προτάσεις που θα μπορούσε να στηριχθεί μια μελλοντική προσπάθεια επωνυμίας πόλης της Χίου. Στο τελευταίο κεφάλαιο γίνεται μια σύνοψη των συμπερασμάτων από την έρευνα μας και κάποιες προτάσεις για την επωνυμία της Χίου.
|
| id |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-13381
|
| institution |
Hellanicus
|
| language |
Greek
|
| publishDate |
2015
|
| record_format |
dspace
|
| spelling |
oai:hellanicus.lib.aegean.gr:11610-133812025-02-07T14:22:20Z Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου Κωνσταντάς, Γεώργος Σαλαμούρα, Μαρία Επωνυμία πόλης Επωνυμία τόπου Ταυτότητα πόλης Χίος City branding Place branding Chios Competitive strategy Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με τη στρατηγική ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου και τις ενέργειες που απαιτούνται για την υλοποίηση της στην περίπτωση της Χίου.Οι πόλεις ανέκαθεν ένιωθαν την ανάγκη να διαφοροποιηθούν από τις άλλες, ώστε να διεκδικήσουν αυτή τη μοναδικότητα τους σε οικονομικούς, πολιτικούς και κοινωνικο-ψυχολογικούς στόχους. Ειδικότερα στη σημερινή εποχή της παγκοσμιοποίησης και της οικονομικής κρίσης οι πόλεις ανταγωνίζονται μεταξύ τους όλο και περισσότερο για να προσελκύσουν τουρίστες, επενδυτικές εταιρίες, νέους κατοίκους και πιο μορφωμένο εργατικό προσωπικό. Όπλο τους σε αυτή τη προσπάθεια αποτελεί το στρατηγικό σχέδιο επωνυμίας της Πόλης (City Branding) που στοχεύει στην δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας και βελτίωση της εικόνας της πόλης. Για την απόκτηση του συγκεκριμένου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος οι πόλεις οφείλουν πρώτα να το αποδείξουν και στη συνέχεια να το προβάλλουν.Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η προσπάθεια εφαρμογής της στρατηγικής επωνυμίας πόλης στην Χίο, καθώς και η προσπάθεια ανάπτυξης ανταγωνιστικής ταυτότητας στα πλαίσια αυτής της στρατηγικής. Με βάση την έρευνα μας προτείνονται βασικά χαρακτηριστικά και αξίες της ταυτότητας, η οργανωτική δομή της επωνυμίας, καθώς και οι στόχοι μιας τέτοιας προσπάθειας.Η δομή της εργασίας συνοψίζεται στα ακόλουθα κεφάλαια. Στην εισαγωγή όπου περιγράφεται το πρόβλημα και η στοχοθεσία της διπλωματικής εργασίας. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζεται η βιβλιογραφική επισκόπηση που χρησιμοποιήθηκε για την τεκμηρίωση της παρούσας διπλωματικής. Παράλληλα αναλύονται οι όροι brand, brand τόπου και brand πόλης καθώς και οι στρατηγικές επωνυμίας, επωνυμίας τόπου και επωνυμίας πόλης. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην ανάλυση της επωνυμίας πόλης, αφού είναι και η στρατηγική που θα χρησιμοποιήσουμε. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύεται η επιτυχημένη προσπάθεια επωνυμίας πόλης του Άμστερνταμ που ξεκίνησε το 2004 και συνεχίζει να εφαρμόζεται μέχρι και σήμερα, πάνω στην οποία στηρίχθηκε το πρώτο μέρος της ποιοτικής έρευνας. Στο τέταρτο κεφάλαιο αναλύεται η ποιοτική έρευνα της διπλωματικής εργασίας. Παρουσιάζονται οι ερωτήσεις των προσωπικών συνεντεύξεων που χρησιμοποιήθηκαν για την εξαγωγή συμπερασμάτων στην μελέτη περίπτωσης της Χίου. Στο πέμπτο κεφάλαιο περιγράφεται η μελέτη περίπτωσης της Χίου. Με βάση τη βιβλιογραφία, τη μελέτη περίπτωσης του Άμστερνταμ και τη ποιοτική έρευνα γίνονται κάποιες προτάσεις που θα μπορούσε να στηριχθεί μια μελλοντική προσπάθεια επωνυμίας πόλης της Χίου. Στο τελευταίο κεφάλαιο γίνεται μια σύνοψη των συμπερασμάτων από την έρευνα μας και κάποιες προτάσεις για την επωνυμία της Χίου. This dissertation focuses on city branding competitive strategy and the actions that could be taken in order to implement it in the case of Chios.Cities have always tried to differentiate themselves, claiming their uniqueness in economic, political, social or psychological terms. In the age of globalization and economic crisis, cities are even more competitive, trying to attract tourists, investor companies, new citizens and a more educated workforce. City Branding is a helpful tool in their attempt to improve the city image. In order to gain this competitive advantage, cities have first to prove their uniqueness and then to promote it.The aim of this dissertation is to implement a city branding strategy for the city of Chios. Based on our research, we propose the main characteristics and identity values, the organizational structure of branding and the goals of such an attempt.The dissertation is structured in the following chapters. In the introduction chapter we describe the problem and the aims of the dissertation. The second chapter presents the literature review on which we based our work. We analyze the terms ‘brand’, ‘place brand’ and ‘city brand’, as well as the branding, place branding and city branding strategies. More attention is given to the analysis of city branding strategy, since it is the one we will try to implement in our dissertation. In the third chapter, we analyze Amsterdam’s successful city branding strategy, which started in 2004 and is continuously being implemented ever since. This case study was used to found the first part of our qualitative research. In the following chapter, we present the qualitative research and analyze the findings. We present the questions asked during the personal interviews we conducted and the data we collected, in order to draw useful conclusions for our Chios case study. In the end we present some proposals for Chios city branding strategy, based on the literature review, the Amsterdam case study and our qualitative research findings. In the final chapter, we present our conclusions and specific proposals for Chios branding. 2015-11-19T10:35:11Z 2015-11-19T10:35:11Z 2015 http://hdl.handle.net/11610/13381 el application/pdf Χίος
|
| spellingShingle |
Επωνυμία πόλης
Επωνυμία τόπου
Ταυτότητα πόλης
Χίος
City branding
Place branding
Chios
Competitive strategy
Κωνσταντάς, Γεώργος
Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου
|
| title |
Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου
|
| title_full |
Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου
|
| title_fullStr |
Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου
|
| title_full_unstemmed |
Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου
|
| title_short |
Μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: η περίπτωση της Χίου
|
| title_sort |
μάρκετινγκ και δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου η περίπτωση της χίου
|
| topic |
Επωνυμία πόλης
Επωνυμία τόπου
Ταυτότητα πόλης
Χίος
City branding
Place branding
Chios
Competitive strategy
|
| url |
http://hdl.handle.net/11610/13381
|
| work_keys_str_mv |
AT kōnstantasgeōrgos marketinnkkaidēmiourgiaantagōnistikēstautotētastopouēperiptōsētēschiou
|