Εμπειρική μελέτη της παρουσίας της αυτοκινητοβιομηχανίας στο διαδίκτυο.
Στις μέρες μας το διαδίκτυο αποτελεί πλέον ένα από τα βασικότερα εργαλεία αναζήτησης, προβολής, διαφήμισης, σύγκρισης και αξιολόγησης ενός προϊόντος ή μιας επιχείρησης. Από μικρές προσωπικές εταιρείες μέχρι μεγάλους πολυεθνικούς ομίλους, οι επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο εντείνουν τις προσπάθειες του...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Language: | Greek |
| Published: |
2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://vsmart.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=*09*E1*CC*85*F0c*5C*CE*0A8*96*3A*A3*A9h*B3&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=1&WebPageNr=1&SearchTerm1=2014%20.1.52874&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=1 http://hdl.handle.net/11610/12533 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Στις μέρες μας το διαδίκτυο αποτελεί πλέον ένα από τα βασικότερα εργαλεία αναζήτησης, προβολής, διαφήμισης, σύγκρισης και αξιολόγησης ενός προϊόντος ή μιας επιχείρησης. Από μικρές προσωπικές εταιρείες μέχρι μεγάλους πολυεθνικούς ομίλους, οι επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο εντείνουν τις προσπάθειες τους για την εκμετάλλευση δυνατοτήτων που παρέχει το Διαδίκτυο (Internet) και οι νέες τεχνολογίες ώστε να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ιδιαιτέρα στον τομέα της διαφήμισης. Η ανάγκη προβολής κάθε επιχείρησης γίνεται όλο και πιο επιτακτική μέρα με την μέρα.Αντικειμενικός σκοπός της συγκεκριμένης εργασίας είναι η διερεύνηση εκείνων των παραγόντων που επηρεάζουν τόσο τις Display Banner Διαφημίσεις όσο και τις Search Engine Advertisements οι οποίες αποτελούν μέρος του μηχανισμού διαδικτυακής διαφήμισης της Google και ονομάζεται Google AdWords.Αναλυτικότερα, τα περιεχόμενα της εργασίας ανά κεφαλαίο είναι:Στο πρώτο κεφάλαιο αναφέρονται γενικά στοιχεία για το ηλεκτρονικό εμπόριο, αναλύεται η διαδικτυακή ή ηλεκτρονική διαφήμιση και στη συνέχεια γίνεται μια περιγραφή του μηχανισμού διαφήμισης μέσω μηχανών αναζήτησης και συνεργατικών ιστοτόπων που γίνεται μέσω του Google AdWords.Στο δεύτερο κεφάλαιο πραγματοποιείται εκτενής βιβλιογραφική επισκόπηση σχετικά με τη συλλογή της βιβλιογραφίας, τον καθορισμό του πεδίου που μας αφορά και τέλος μια αναλυτική παρουσίαση της βιβλιογραφίας και των υποθέσεων και των στόχων που προκύπτουν μέσα από αυτή.Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζεται αναλυτικά η μεθοδολογία η οποία θα ακολουθηθεί στην παρούσα εργασία.Στο τέταρτο κεφάλαιο παρουσιάζονται αναλυτικά τα αποτελέσματα της έρευνας γύρω από τους παράγοντες που επηρεάζουν την απήχηση μιας ηλεκτρονικής διαφήμισης στο διαδίκτυο μέσω πινάκων από ανάλυση που πραγματοποιήθηκε στο SPSS v.17.0.Στο τελευταίο κεφάλαιο, παρατίθενται αναλυτικά τα συμπεράσματα της εργασίας και η συμβολής της στην μελέτη του διαδικτυακού μάρκετινγκ σε επιχειρήσεις εμπορίας αυτοκινήτων, οι περιορισμοί που προέκυψαν καθώς και προτάσεις για μελλοντική έρευνα. |
|---|