Branding τουριστικού προορισμού: η περίπτωση της Αθήνας
Σκοπός της εργασίας αυτής είναι να αποτυπώσει τις διαστάσεις της διαμόρφωσης του brand και της εικόνας του αστικού τουριστικού προορισμού. Ως μελέτη περίπτωσης έχει επιλεγεί η Αθήνα, η πρωτεύουσα της Ελλάδας, μια πόλη με μεγάλη ιστορική και πολιτιστική παράδοση, η οποία φιλοξένησε και τους Ολυμπιακο...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Κύριος συγγραφέας: | |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | |
| Γλώσσα: | Greek |
| Δημοσίευση: |
2015
|
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | http://catalog.lib.aegean.gr/webopac/FullBB.csp?WebAction=ShowFullBB&EncodedRequest=*E8*AE*8EL*FBp*B2*15*AD*97*22*B0cy*02*A0&Profile=Default&OpacLanguage=gre&NumberToRetrieve=50&StartValue=1&WebPageNr=1&SearchTerm1=2013.1.50763&SearchT1=&Index1=Keywordsbib&SearchMethod=Find_1&ItemNr=1 http://hdl.handle.net/11610/11390 |
| Ετικέτες: |
Προσθήκη ετικέτας
Δεν υπάρχουν, Καταχωρήστε ετικέτα πρώτοι!
|
| Περίληψη: | Σκοπός της εργασίας αυτής είναι να αποτυπώσει τις διαστάσεις της διαμόρφωσης του brand και της εικόνας του αστικού τουριστικού προορισμού. Ως μελέτη περίπτωσης έχει επιλεγεί η Αθήνα, η πρωτεύουσα της Ελλάδας, μια πόλη με μεγάλη ιστορική και πολιτιστική παράδοση, η οποία φιλοξένησε και τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004. Συγκεκριμένα, αναδεικνύεται το brand της Αθήνας ως αστικού τουριστικού προορισμού μέσα από πρωτογενή έρευνα για το πως τις αντιλαμβάνονται οι επισκέπτες της και οι φορείς που διαμορφώνουν την τουριστική προβολή της.Αρχικά γίνεται αναφορά στο μάρκετινγκ και στο τουριστικό marketing και στη συνέχεια εξετάζεται το marketing τουριστικού προορισμού, το branding αστικού τουριστικού προορισμού και η σύνδεση αυτού με τη διαμόρφωση εικόνας του προορισμού.Στη συνέχεια εξετάζεται η Αθήνα ως τουριστικός προορισμός, περιγράφοντας τα κύρια χαρακτηριστικά της, παραθέτοντας δευτερογενή στοιχεία που αφορούν στον τουρισμό της και στοιχεία για το εμπορικό σήμα (brand) της και γίνεται ανάλυση του περιβάλλοντος στο οποίο εντάσσεται.Ακολούθως, παρουσιάζεται η έρευνα που πραγματοποιήθηκε στους φορείς, οι οποίοι συμμετέχουν ενεργά στη διαμόρφωση του «brand» της Αθήνας και ασχολούνται με την τουριστική προβολή της.Έπεται η παρουσίαση των αποτελεσμάτων της πρωτογενούς ποσοτικής έρευνας σε επισκέπτες της Αθήνας με σκοπό την καταγραφή της συμπεριφοράς τους και την αξιολόγηση από μέρους τους των διαστάσεων του brand που συνθέτουν τον προορισμό Αθήνα.Ολοκληρώνοντας, παρουσιάζονται τα συμπεράσματα της εργασίας και οι προτάσεις σχετικά με το brand της Αθήνας. |
|---|