Αποτελεσματικότητα διαφήμισης σε ειδησεογραφικούς ιστοχώρους : μεταπτυχιακή εργασία
Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να εξετάσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στους ειδησεογραφικούς ιστοχώρους. Για τον λόγο αυτό οργανώθηκε μία online έρευνα πεδίου στην e-οικονομική εφημερίδα «VORIA», όπου εξετάσαμε αν υπάρχει συσχέτιση ανάμεσα στην ανάμειξη (involvement) που νιώθει ο αναγν...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Corporate Author: | |
| Format: | Thesis Book |
| Language: | Greek |
| Published: |
[2017].
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/11610/23248 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να εξετάσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στους ειδησεογραφικούς ιστοχώρους. Για τον λόγο αυτό οργανώθηκε μία online έρευνα πεδίου στην e-οικονομική εφημερίδα «VORIA», όπου εξετάσαμε αν υπάρχει συσχέτιση ανάμεσα στην ανάμειξη (involvement) που νιώθει ο αναγνώστης με ένα online άρθρο και στην ανάκληση των banner που περιβάλλουν αυτό το άρθρο. Η αρχική μας υπόθεση πως η συσχέτιση αυτή είναι αρνητική, δεν επιβεβαιώθηκε, μιας και τα αποτελέσματα έδειξαν την ύπαρξη θετικής σχέσης, η οποία όμως δεν είναι ισχυρή. Οι υπόλοιπες ερευνητικές μας υποθέσεις, αναφορικά με τη συσχέτιση της ανάμειξης (involvement) με τις στάσεις (Attitude) για τις Διαφημίσεις/Ιστοχώρο/Online Τύπο επιβεβαιώθηκαν, με στατιστικώς σημαντική θετική σχέση. |
|---|---|
| Item Description: | Μέλη της εξεταστικής επιτροπής: Δρόσσος Δημήτριος, Χαραλαμπίδης, Γιάννης Μαραγκουδάκης, Μανώλης. |
| Physical Description: | 84 σ. : εικ. ; 30 εκ. |
| Bibliography: | Βιβλιογραφία: σ. 64-84. |
| Access: | Διάθεση πλήρους κειμένου - Ελεύθερη πρόσβαση. |