Dissertation/ Thesis
Dance Marketing como herramienta estratégica para el engagement de marca. Análisis del discurso narrativo y performativo desde el corporate moderno. Premios EFI 1997-2024 como casos de estudio.
| Τίτλος: | Dance Marketing como herramienta estratégica para el engagement de marca. Análisis del discurso narrativo y performativo desde el corporate moderno. Premios EFI 1997-2024 como casos de estudio. |
|---|---|
| Συγγραφείς: | Vaquero Bachero, Andrea |
| Συνεισφορές: | University/Department: Universitat Jaume I. Escola de Doctorat |
| Thesis Advisors: | Fanjul, Carlos, Gonzalez-Oñate, Cristina |
| Πηγή: | TDX (Tesis Doctorals en Xarxa) |
| Στοιχεία εκδότη: | Universitat Jaume I, 2025. |
| Έτος έκδοσης: | 2025 |
| Φυσική περιγραφή: | 849 p. |
| Θεματικοί όροι: | Branding estratégico, Gestión de marcas, Eficacia publicitaria, Dance Marketing, Discurso narrativo-performativo, Premios eficacia, Branding strategy, Brand management, Advertising effectiveness, Narrative-performative speech, Efficiency awards, Ciències de la Comunicació |
| Περιγραφή: | Se pretende revisar/estudiar la evolución y gestión de marca como recurso/activo intangible más preciado que puede tener una organización y sus discursos narrativos performativos como eje central de la comunicación. El objetivo de esta investigación está en realizar un análisis del Dance Marketing como herramienta estratégica para el engagement de marca, a través de los spots ganadores de los Premios EFI. En cuanto a la filosofía de los premios: “Los premios a la Eficacia nacieron en 1997 para responder a una necesidad común del sector publicitario: reconocer la contribución de la comunicación comercial a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes” (Premios EFI, 2024). Aunque esta investigación parte de la Monografía de Alloza (2001), y los Premios nacieron en 1997, para realizar un estudio completo del estado de la cuestión se atiende todo el universo de estudio desde 1997. |
| Description (Translated): | The aim is to review/study brand evolution and management as the most valuable intangible resource/asset that an organization can have, and its narrative-performative discourses as the central axis of communication. The objective of this research is to analyze Dance Marketing as a strategic tool for brand engagement, through the winning spots of the EFI Awards. Regarding the philosophy of the awards: “The Effectiveness Awards were created in 1997 to respond to a common need in the advertising sector: to recognize the contribution of commercial communication to the achievement of the business objectives of advertising companies” (EFI Awards, 2024). Although this research is based on Alloza's monograph (2001), and the Awards were created in 1997, in order to carry out a comprehensive study of the state of the art, the entire universe of study since 1997 is taken into account. Programa de Doctorat en Ciències de la Comunicació |
| Τύπος εγγράφου: | Dissertation/Thesis |
| Περιγραφή αρχείου: | application/pdf |
| Γλώσσα: | Spanish; Castilian |
| Σύνδεσμος πρόσβασης: | http://hdl.handle.net/10803/696139 |
| Rights: | L'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edstdx.10803.696139 |
| Βάση Δεδομένων: | TDX |
| FullText | Text: Availability: 0 CustomLinks: – Url: http://hdl.handle.net/10803/696139# Name: EDS - TDX (ns324271) Category: fullText Text: View record in TDX |
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