Academic Journal
Российские многонациональные корпорации в Германии: имидж бренда и привлекательность работодателя
| Τίτλος: | Российские многонациональные корпорации в Германии: имидж бренда и привлекательность работодателя |
|---|---|
| Πηγή: | Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. |
| Στοιχεία εκδότη: | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет», 2012. |
| Έτος έκδοσης: | 2012 |
| Θεματικοί όροι: | 8. Economic growth, РОССИЙСКИЕ МНК,RUSSIAN MNES,ЭФФЕКТ СТРАНЫ ПРОИСХОЖДЕНИЯ,COUNTRY-OF-ORIGIN EFFECT,ИМИДЖ БРЕНДА,BRAND IMAGE,ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РАБОТОДАТЕЛЯ,EMPLOYER ATTRACTIVENESS,ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ,HR PRACTICES |
| Περιγραφή: | The article describes aт analysis of brand image of products made by Russian firms as well as employer attractiveness of Russian firms in Germany, based on a sample of 193 responses received through a cross-sectional mall-intercept survey and on a sample of 218 responses collected through an empirical study of the working population. It has been argued that the negative country-of-origin effect induces Russian firms to concentrate on those market segments where the negative image is not so strong and to apply appropriate marketing tools to create a positive brand image of the firm’s products. This study shows also that the employer attractiveness of Russian companies differs significantly among industries. The automotive and consulting sectors are ranked at the lower end with regard to Russian employers. Most respondents would like to work in Russian firms in the transport & logistics industry. Another result is the higher relevance of compensation and job security as HR practices, while the relevance of career advancement and training is much lower. В статье описаны результаты эмпирического исследования привлека-тельности бренда российских компаний в Германии и исследования имиджа российских компаний как работодателя. Показано, что отрицательный эффект страны происхождения обусловливает необходимость концентрации российских компаний на сегментах рынка, где негативный имидж не столь силен, и применения инструментов маркетинга для создания положительного имиджа бренда компании. Привлекательность российских компаний как работодателя различается по отраслям: большинство опрошенных предпочли бы работать в отрасли транспорта и логистики, а не в автомобильной отрасли или секторе услуг. Компенсационные выплаты и гарантии занятости являются более значимыми практиками управления человеческими ресурсами в сравнении с возможностями карьерного роста и тренингами. |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| Περιγραφή αρχείου: | text/html |
| Γλώσσα: | Russian |
| ISSN: | 1605-7953 |
| Σύνδεσμος πρόσβασης: | http://cyberleninka.ru/article_covers/16516605.png http://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskie-mnogonatsionalnye-korporatsii-v-germanii-imidzh-brenda-i-privlekatelnost-rabotodatelya-1 |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.od......2806..dca1af88c855ab29c1ce18c842b3fd10 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| ISSN: | 16057953 |
|---|