Academic Journal
Маркетинг территорий: теория локализации бизнеса и методология проведения регулярных маркетинговых исследований предприятиятиями местной промышленности (по материалам зао «Молочная сказка»)
| Title: | Маркетинг территорий: теория локализации бизнеса и методология проведения регулярных маркетинговых исследований предприятиятиями местной промышленности (по материалам зао «Молочная сказка») |
|---|---|
| Source: | Вестник Алтайского государственного аграрного университета. |
| Publisher Information: | Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Алтайский государственный аграрный университет, 2015. |
| Publication Year: | 2015 |
| Subject Terms: | 2. Zero hunger, РЫНОК, МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА, ЦЕНА, ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ, ТЕОРИЯ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА |
| Description: | Теорию и практику локального бизнеса лучше всего рассматривать на примере конкретных продуктов (предприятий местной промышленности). В настоящее время на локальном рынке молочной продукции закрытое акционерное общество «Барнаульский молочных комбинат» (ЗАО БМК) «Молочная сказка» занимает ведущее положение. Анализируя деятельность ЗАО БМК «Молочная сказка», можно выделить ряд факторов, определяющих его лидирующее положение на локальном рынке молочной продукции Алтайского края: 1) передовые технологии в производстве молочной продукции; 2) контроль над формированием цен на локальном рынке; 3) передовые технологии в сбытовой деятельности; 4) широта и привлекательность ассортимента продукции. Однако сложившаяся ситуация отнюдь не должна вселять в сознание менеджмента предприятия уверенности в ближайшей перспективе. Нужно проводить регулярные маркетинговые исследования рынка, выявлять тенденции потребительского поведения людей, наблюдать за динамикой развития конкурентов, т.п. с тем, чтобы принимать упреждающие решения, направленные на упрочение положения компании на своем локальном рынке, и предпринимать шаги для проникновения на другие рынки. The theory and practice of local business is best studied by the example of individual products of local industry enterprises. At present, the ZAO (closed joint stock company) “Barnaulskiy molochniy kombinat” (ZAO BMK “Molochnaya Skazka”) holds key positions in the local dairy market. When analyzing the activity of the ZAO BMK “Molochnaya Skazka” the following factors that determine its leading position in the local market of dairy products of the Altai Region may be identified: 1) advanced technologies of dairy production; 2) control over the price formation in the local market; 3) advanced technologies of sales activities; 4) a wide range and attractiveness of the products. However, the existing situation should not be misleading for the company’s management in the short term. The company should conduct regular market studies, identify the trends in consumer behavior of the population, and monitor the dynamics of competitor development, etc., and make preventive decisions aimed at strengthening the company’s position in its local market and take steps to enter other markets. |
| Document Type: | Article |
| File Description: | text/html |
| Language: | Russian |
| ISSN: | 1996-4277 |
| Access URL: | http://cyberleninka.ru/article_covers/15737819.png http://cyberleninka.ru/article/n/marketing-territoriy-teoriya-lokalizatsii-biznesa-i-metodologiya-provedeniya-regulyarnyh-marketingovyh-issledovaniy |
| Accession Number: | edsair.od......2806..00a723ffe6f9f5cc532b7bbb560e8be5 |
| Database: | OpenAIRE |
| ISSN: | 19964277 |
|---|