| Description: |
Асташова Юлия Владимировна, кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, Южно-Уральский государственный университет, Челябинск, Россия, juliaa@74.ru Демченко Александр Иванович, кандидат технических наук, доцент кафедры менеджмента, Южно-Уральский государственный университет, Челябинск, Россия, demchenkoai@susu.ru Yuliya V. Astashova, PhD (Economic Sciences), Associate Professor of the Department of Management, South Ural State University, Chelyabinsk, Russia; juliaa@74.ru Aleksandr I. Demchenko, PhD (Technical Sciences), Associate Professor of the Department of Management, South Ural State University, Chelyabinsk, Russia; demchenkoai@susu.ru Демографические процессы оказывают влияние на содержание различных сфер деятельности человека: экономику, образование, здравоохранение и т. д. Старение населения является глобальной тенденцией и оказывает долговременное влияние на развитие потребительских рынков. Целью исследования является систематизация особенностей старения и разработка универсального подхода к типологии региональных потребительских рынков в условиях старения населения. Авторами проведен страновый и региональный анализ возрастной структуры населения и тенденций старения общества. На основе методов демографического анализа и прогнозирования выделены пять типов рынков, в соответствии с предложенной типологией определены страны и регионы, для которых они характерны. Результаты исследования позволяют обосновать перспективы развития геронтомаркетинга на различных региональных ранках, а также специфику реализации его инструментов в маркетинговых стратегиях бизнеса. Представленный авторский подход к демографической типологии региональных рынков основан на анализе тенденций развития рынков в условиях старения населения. Полученные результаты могут применяться специалистами служб маркетинга предприятий для разработки маркетинговых стратегий на международных и региональных рынках. Определена взаимосвязь темпов развития рынков товаров и услуг для потребителей старшей возрастной группы и динамики демографических показателей в долгосрочном периоде. Обосновано, что в первой половине текущего столетия геронтомаркетинг станет одной из ключевых концепций ведения бизнеса и будет определять практику маркетинговой деятельности в большинстве стран и регионов мира. Population aging is a global trend and has a longterm impact on the development of consumer markets. This study systematizes the characteristics of aging and develops a universal approach to the typology of aging regional consumer markets. The authors conducted a country and regional analysis of the age structure of the population and the aging of society. Using demographic analysis and forecasting, five types of markets are identified and, in accordance with the proposed typology, the countries and regions where they are typical were identified. The results show the prospects for developing gerontomarketing in regional markets and its implementation in business marketing strategies. The approach to the demographic typology of regional markets is based on an analysis of market developments in the context of an aging population. The results can be used by enterprise marketing services to develop marketing strategies in international and regional markets.The relationship between the development of markets for goods and services for older consumers and long-term demographic indicators has been determined. In the first half of this century, gerontomarketing will become a key business concept and will determine the practice of marketing activities in most countries and regions of the world. |