| Description: |
Уразова Светлана Леонидовна – доктор филологических наук, доцент, главный редактор научного журнала «Вестник ВГИК», заведующая Научно-исследовательским сектором ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии», Всероссийский государственный институт кинематографии имени С. А. Герасимова (Москва), e-mail: svetlana.urazova@gmail.com. ORCID 0000-0003-2264-2859 Svetlana L. Urazova – D. Sc. (Philology), Associate Professor, Editor-in-Chief of the Academic Journal «VGIK Bulletin», Head of the Research Department of the Academy of Media Industry, All-Russian State In-stitute of Cinematography named after S. A. Gerasimov (Moscow), e-mail: svetlana.urazova@gmail.com Вступление в третье десятилетие XXI века, справедливо именуемого цифровой эпохой в силу интенсивного освоения инновационных технологий, выявило немало существенных преобразований в национальном медиапространстве. Трансформации в сфере медиа особенно проявились в последние два – три года, и локдауны COVID-19 сыграли в этих изменениях заметную, но все-таки косвенную роль. В настоящее время четко прослеживается новый медиаповорот, связанный с изменившимися предпочтениями аудитории, что не могло не оказать воздействия как на характер функционирования отечественного медиарынка, так и на деятельность медиаструктур, чьим приоритетом явля-ется ведение медиабизнеса. И таких поворотов в медиаиндустрии было несколько, начиная с 1990-х годов. Даже при сопоставлении статистических данных в первом, втором и в начале третьего десятилетий цифрового века можно проследить активную динамику «пульсаций» медиаотрасли, следствием которых является освоение цифровых технологий, порождающих конфликтогенную среду. И это ставит немало вопросов в отношении реструктуризации современных медиасистем. Разбору преобразований последних лет, оказавших воздействие на медиаиндустрию, посвящена данная статья. Ведь трансформации в медиа неизбежно вызывают дискурс среди теоретиков и практиков, обсуждающих тактику и стратегию реформирования. Данные дискуссии протекают в виде разного рода встреч и конференций, ставших признаком сегодняшнего времени. Но проходят они уже не столько в очном, сколько в дистанционном формате. И этот факт еще одно подтверждение ускоренной цифровизации медиарынка. Тем не менее интерес представляет не только фиксация и прогнозирование воздействия цифровых технологий на современные медиасистемы, но и ретроспекция состояния отечественной медиаиндустрии, включая ее поэтапное продвижение в цифровую среду, что позволяет выявить причинно-следственные связи образовавшихся лакун и недостатков на нынешнем этапе. The start of the third decade of the 21st century – the digital age as it is rightly referred to due to the increased development of innovative technologies – has revealed a substantial trans-formation in the national media space. Transformation in the media sphere has been particularly evident in the previous two or three years, and Covid-19 lockdowns have had a noticeable, but still indirect impact on these changes. At present, a new media trend clearly emerges related to the changed priorities of the audience, which could not but affect both the performance of domestic media market and the activities of media structures in media business. Likewise, the media industry has witnessed several trends since the 1990s so far. Even comparison of statistics related to the first, second and early third decades of the digital age, allows tracking the rapid dynamics of “pulsations” in the media industry that trigger the development of digital technologies, which generate a conflict-prone environment. This raises many questions regarding the restructuring of modern media systems.The article aims at analyzing the recent year transformations that have had an impact on the media industry. In fact, transformations in the media inevitably give rise to disputes among theorists and practitioners who discuss tactics and strategies for reforms. These discus-sions are conducted through various meetings and conferences that become a consistent feature of our times. However, at present they are held online rather than on-site. This is yet another in-dication of the accelerated digitalization of the media market. Nevertheless, the major concern is not only defining and forecasting the impact of digital technology on modern media systems, but also the retrospective analysis of the domestic media industry condition, including its gradual move to the digital environment, which allows identifying the cause-and-effect relations of the gaps and shortcomings at the current stage. |