Academic Journal
Тизерна реклама як складова сучасних рекламних комунікацій
| Τίτλος: | Тизерна реклама як складова сучасних рекламних комунікацій |
|---|---|
| Συγγραφείς: | Yanenko, Yaroslav Vasylovych |
| Στοιχεία εκδότη: | Сумський державний університет, 2018. |
| Έτος έκδοσης: | 2018 |
| Θεματικοί όροι: | тизерная реклама, рекламне повідомлення, socialization, advertising communications, тизер, teaser advertising, рекламные коммуникации, социализация, advertising message, рекламні комунікації, тизерна реклама, соціалізація, рекламное сообщение, teaser |
| Περιγραφή: | У статті визначено засоби впливу тизерної реклами як складової сучасних рекламних комунікацій, зокрема, формування у цільової аудиторії інтересу до рекламного повідомлення через загадку, інтригу, незавершену в рекламі дію. З’ясовано, що трансформування інтересу до тизеру цільової аудиторії у споживацький інтерес до рекламованого продукту відбувається через створення відповідних асоціацій та підкріплення їх у рекламних повідомленнях, що розкривають ідею тизеру. Уточнено, що для розміщення тизерної реклами компаніями-рекламодавцями переважно обираються медіа, для яких характерна постійність комунікацій із цільовою аудиторією. Особлива увага приділяється особливостям впливу тизерної реклами на процес соціалізації, які полягають у побудові комунікації із цільовою аудиторією через пропозицію звернути увагу на тизер та гейміфікацію. В статье определены средства влияния тизерной рекламы как составляющей современных рекламных коммуникаций, в частности, формирование у целевой аудитории интереса к рекламному сообщению через загадку, интригу, незаконченное в рекламе действие. Выяснено, что трансформация интереса к тизеру целевой аудитории в потребительский интерес к рекламируемому продукту происходит через создание соответствующих ассоциаций и подкрепление их в рекламных сообщениях, раскрывающих идею тизера. Уточнено, что для размещения тизерной рекламы компаниями-рекламодателями преимущественно выбираются медиа, для которых характерно постоянство коммуникаций с целевой аудиторией. Особое внимание уделяется особенностям влияния тизерной рекламы на процесс социализации, которые заключаются в построении коммуникации с целевой аудиторией через предложение обратить внимание на тизер и геймификацию. The article deals with the means of influence of teaser advertising as a component of modern advertising communications, in particular, the formation of the target audience of interest in the advertising message through a riddle, intrigue, unfinished action in advertising. It is found out that in advertising there is a transformation: from the interest of the target audience to the teaser - in the consumer interest in the advertised product. This happens through the creation of relevant associations and their support in advertising messages that reveal the idea of a teaser. It has been clarified that for the placement of teaser advertising, advertisers prefer to choose media, for which the constant communication with the target audience is characteristic. Particular attention is paid to the peculiarities of the influence of teaser advertising on the process of socialization. These features are to build communication with the target audience through a proposal to pay attention to the teaser and through gaming. |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| Περιγραφή αρχείου: | application/pdf |
| Γλώσσα: | Ukrainian |
| Σύνδεσμος πρόσβασης: | http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/71563 |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.od......2001..b3b51a60e750124dc7b014d2a9c5591a |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| FullText | Text: Availability: 0 CustomLinks: – Url: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=od______2001%3A%3Ab3b51a60e750124dc7b014d2a9c5591a Name: EDS - OpenAIRE (ns324271) Category: fullText Text: View record at OpenAIRE |
|---|---|
| Header | DbId: edsair DbLabel: OpenAIRE An: edsair.od......2001..b3b51a60e750124dc7b014d2a9c5591a RelevancyScore: 809 AccessLevel: 3 PubType: Academic Journal PubTypeId: academicJournal PreciseRelevancyScore: 809.340270996094 |
| IllustrationInfo | |
| Items | – Name: Title Label: Title Group: Ti Data: Тизерна реклама як складова сучасних рекламних комунікацій – Name: Author Label: Authors Group: Au Data: <searchLink fieldCode="AR" term="%22Yanenko%2C+Yaroslav+Vasylovych%22">Yanenko, Yaroslav Vasylovych</searchLink> – Name: Publisher Label: Publisher Information Group: PubInfo Data: Сумський державний університет, 2018. – Name: DatePubCY Label: Publication Year Group: Date Data: 2018 – Name: Subject Label: Subject Terms Group: Su Data: <searchLink fieldCode="DE" term="%22тизерная+реклама%22">тизерная реклама</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22рекламне+повідомлення%22">рекламне повідомлення</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22socialization%22">socialization</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22advertising+communications%22">advertising communications</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22тизер%22">тизер</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22teaser+advertising%22">teaser advertising</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22рекламные+коммуникации%22">рекламные коммуникации</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22социализация%22">социализация</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22advertising+message%22">advertising message</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22рекламні+комунікації%22">рекламні комунікації</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22тизерна+реклама%22">тизерна реклама</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22соціалізація%22">соціалізація</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22рекламное+сообщение%22">рекламное сообщение</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22teaser%22">teaser</searchLink> – Name: Abstract Label: Description Group: Ab Data: У статті визначено засоби впливу тизерної реклами як складової сучасних рекламних комунікацій, зокрема, формування у цільової аудиторії інтересу до рекламного повідомлення через загадку, інтригу, незавершену в рекламі дію. З’ясовано, що трансформування інтересу до тизеру цільової аудиторії у споживацький інтерес до рекламованого продукту відбувається через створення відповідних асоціацій та підкріплення їх у рекламних повідомленнях, що розкривають ідею тизеру. Уточнено, що для розміщення тизерної реклами компаніями-рекламодавцями переважно обираються медіа, для яких характерна постійність комунікацій із цільовою аудиторією. Особлива увага приділяється особливостям впливу тизерної реклами на процес соціалізації, які полягають у побудові комунікації із цільовою аудиторією через пропозицію звернути увагу на тизер та гейміфікацію. В статье определены средства влияния тизерной рекламы как составляющей современных рекламных коммуникаций, в частности, формирование у целевой аудитории интереса к рекламному сообщению через загадку, интригу, незаконченное в рекламе действие. Выяснено, что трансформация интереса к тизеру целевой аудитории в потребительский интерес к рекламируемому продукту происходит через создание соответствующих ассоциаций и подкрепление их в рекламных сообщениях, раскрывающих идею тизера. Уточнено, что для размещения тизерной рекламы компаниями-рекламодателями преимущественно выбираются медиа, для которых характерно постоянство коммуникаций с целевой аудиторией. Особое внимание уделяется особенностям влияния тизерной рекламы на процесс социализации, которые заключаются в построении коммуникации с целевой аудиторией через предложение обратить внимание на тизер и геймификацию. The article deals with the means of influence of teaser advertising as a component of modern advertising communications, in particular, the formation of the target audience of interest in the advertising message through a riddle, intrigue, unfinished action in advertising. It is found out that in advertising there is a transformation: from the interest of the target audience to the teaser - in the consumer interest in the advertised product. This happens through the creation of relevant associations and their support in advertising messages that reveal the idea of a teaser. It has been clarified that for the placement of teaser advertising, advertisers prefer to choose media, for which the constant communication with the target audience is characteristic. Particular attention is paid to the peculiarities of the influence of teaser advertising on the process of socialization. These features are to build communication with the target audience through a proposal to pay attention to the teaser and through gaming. – Name: TypeDocument Label: Document Type Group: TypDoc Data: Article – Name: Format Label: File Description Group: SrcInfo Data: application/pdf – Name: Language Label: Language Group: Lang Data: Ukrainian – Name: URL Label: Access URL Group: URL Data: <link linkTarget="URL" linkTerm="http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/71563" linkWindow="_blank">http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/71563</link> – Name: AN Label: Accession Number Group: ID Data: edsair.od......2001..b3b51a60e750124dc7b014d2a9c5591a |
| PLink | https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsair&AN=edsair.od......2001..b3b51a60e750124dc7b014d2a9c5591a |
| RecordInfo | BibRecord: BibEntity: Languages: – Text: Ukrainian Subjects: – SubjectFull: тизерная реклама Type: general – SubjectFull: рекламне повідомлення Type: general – SubjectFull: socialization Type: general – SubjectFull: advertising communications Type: general – SubjectFull: тизер Type: general – SubjectFull: teaser advertising Type: general – SubjectFull: рекламные коммуникации Type: general – SubjectFull: социализация Type: general – SubjectFull: advertising message Type: general – SubjectFull: рекламні комунікації Type: general – SubjectFull: тизерна реклама Type: general – SubjectFull: соціалізація Type: general – SubjectFull: рекламное сообщение Type: general – SubjectFull: teaser Type: general Titles: – TitleFull: Тизерна реклама як складова сучасних рекламних комунікацій Type: main BibRelationships: HasContributorRelationships: – PersonEntity: Name: NameFull: Yanenko, Yaroslav Vasylovych IsPartOfRelationships: – BibEntity: Dates: – D: 01 M: 01 Type: published Y: 2018 Identifiers: – Type: issn-locals Value: edsair – Type: issn-locals Value: edsairFT |
| ResultId | 1 |