Academic Journal
Разработка пирамиды бренда как инструмента повышения узнаваемости рекламного агентства на рынке в условиях конкурентной борьбы
| Τίτλος: | Разработка пирамиды бренда как инструмента повышения узнаваемости рекламного агентства на рынке в условиях конкурентной борьбы |
|---|---|
| Συγγραφείς: | Hristoforova, D., Perederiy, M. |
| Στοιχεία εκδότη: | Издательство Издательский Дом «Ажур», 2025. |
| Έτος έκδοσης: | 2025 |
| Θεματικοί όροι: | ADVERTISING, ПИРАМИДА БРЕНДА, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО, BRAND PYRAMID, BRAND, МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, ADVERTISING AGENCY, ДЕРЕВО ПРОБЛЕМ, ДЕРЕВО ЦЕЛЕЙ, МАРКЕТИНГ, ПИРАМИДА ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТА, РЕКЛАМА, СЕГМЕНТИРОВАНИЕ, MARKETING, БРЕНД |
| Περιγραφή: | В данной статье рассматривается процесс разработки пирамиды бренда как инструмента для повышения узнаваемости рекламного агентства «Цвет», находящегося на начальной стадии развития на конкурентном рынке. Приведен и адаптирован методический инструментарий по разработке пирамиды бренда, выявляя уровни пирамиды бренда и определяя пирамиду потребностей клиента. Акцентированы ключевые маркетинговые исследования при построении пирамиды бренда. Разработаны и внедрены в деятельность агентства практические рекомендации по изучаемому направлению. Практическая значимость исследования заключается в использовании нового методического подхода для компаний, испытывающих аналогичные трудности. This article discusses the process of developing a brand pyramid as a tool for increasing recognition of the advertising agency “Tsvet”, which is at the initial stage of its existence in a competitive market. The development methodology, adaptation and practical recommendations are provided. The practical significance of the study lies in adapting the methodological approach for companies experiencing similar difficulties. |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| Περιγραφή αρχείου: | application/pdf |
| Γλώσσα: | Russian |
| Σύνδεσμος πρόσβασης: | http://elar.urfu.ru/handle/10995/143058 |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.od.......917..bc3a8d2c30e7626edda454d9f812f5e9 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| Η περιγραφή δεν είναι διαθέσιμη |