Academic Journal
Разработка пирамиды бренда как инструмента повышения узнаваемости рекламного агентства на рынке в условиях конкурентной борьбы
| Title: | Разработка пирамиды бренда как инструмента повышения узнаваемости рекламного агентства на рынке в условиях конкурентной борьбы |
|---|---|
| Authors: | Hristoforova, D., Perederiy, M. |
| Publisher Information: | Издательство Издательский Дом «Ажур», 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | ADVERTISING, ПИРАМИДА БРЕНДА, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО, BRAND PYRAMID, BRAND, МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, ADVERTISING AGENCY, ДЕРЕВО ПРОБЛЕМ, ДЕРЕВО ЦЕЛЕЙ, МАРКЕТИНГ, ПИРАМИДА ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТА, РЕКЛАМА, СЕГМЕНТИРОВАНИЕ, MARKETING, БРЕНД |
| Description: | В данной статье рассматривается процесс разработки пирамиды бренда как инструмента для повышения узнаваемости рекламного агентства «Цвет», находящегося на начальной стадии развития на конкурентном рынке. Приведен и адаптирован методический инструментарий по разработке пирамиды бренда, выявляя уровни пирамиды бренда и определяя пирамиду потребностей клиента. Акцентированы ключевые маркетинговые исследования при построении пирамиды бренда. Разработаны и внедрены в деятельность агентства практические рекомендации по изучаемому направлению. Практическая значимость исследования заключается в использовании нового методического подхода для компаний, испытывающих аналогичные трудности. This article discusses the process of developing a brand pyramid as a tool for increasing recognition of the advertising agency “Tsvet”, which is at the initial stage of its existence in a competitive market. The development methodology, adaptation and practical recommendations are provided. The practical significance of the study lies in adapting the methodological approach for companies experiencing similar difficulties. |
| Document Type: | Article |
| File Description: | application/pdf |
| Language: | Russian |
| Access URL: | http://elar.urfu.ru/handle/10995/143058 |
| Accession Number: | edsair.od.......917..bc3a8d2c30e7626edda454d9f812f5e9 |
| Database: | OpenAIRE |
| Description not available. |