Dissertation/ Thesis
View in EDS

Корпоративные университетские издания как инструмент продвижения: редакторский аспект : магистерская диссертация

Bibliographic Details
Title: Корпоративные университетские издания как инструмент продвижения: редакторский аспект : магистерская диссертация
Authors: Bocharova, A. I.
Contributors: Петкау, А. Ю., Petkau, A. Y., УрФУ. Уральский гуманитарный институт, Кафедра издательского дела
Publisher Information: б. и., 2019.
Publication Year: 2019
Subject Terms: ЗАРУБЕЖНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ, MASTER'S THESIS, СТРАТЕГИЯ «СВОЙ КРУГ», AUDIENCE PORTRAIT, КОНСТРУИРОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ, THE STRATEGY OF «THE CIRCLE», ПРОДВИЖЕНИЕ СМИ, VALUE CREATION, РАБОТА РЕДАКТОРА, ЛИНГВОКУЛЬТУРНЫЙ ТИПАЖ, БРЕНД, SPAIN MEDIA, ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТ, КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА, ИСПАНОЯЗЫЧНОЕ СМИ, КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ, IMPLICATURE, «УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ», РЕДАКТОРСКИЙ АНАЛИЗ, FOREIGN UNIVERSITY, АУДИТОРИЯ СМИ, EDITORIAL ANALYSIS, CORPORATE MEDIA, STUDENT, ЗАГОЛОВОЧНЫЙ КОМПЛЕКС, CORPORATE CULTURE, UNIVERSITY PRESS, TITLE COMPLEX, МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ, БРЕНДБУК УНИВЕРСИТЕТА, COMMUNICATIVE STRATEGIES, АКСИОЛОГИЧНОСТЬ, ИМПЛИКАТУРА, EDITORIAL'S WORK, МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ, PSYCHOLINGUISTIC EXPERIMENT, MARKETING STRATEGIES, УНИВЕРСИТЕТСКИЕ СМИ, КОНЦОВКА, LEAD, ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ, СТУДЕНТ, MEDIA AUDIENCE, ЛИД, «URAL FEDERAL», MEDIA PROMOTION, ОСОБЕННОСТИ РЕДАКТИРОВАНИЯ, ЗАГОЛОВОК, БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКА, BRAND JOURNALISM, EDITING FEATURES, ENDING, UNIVERSITY BRANDBOOK, LINGUACULTURAL TYPE, AXIOLOGINESS, BRAND NAME, КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА, TITLE
Description: The purpose of the master's thesis is to identify editorial marketing strategies for filling the University corporate media, followed by recommendations. The editorial approach to the study of the problems of the corporate press functioning, and, above all, the creation of high-quality content, determines the novelty of the research. The work is carried out on the example of Russian and Spanish-language publications, which led to the introduction of a new set of texts into scientific usage and allowed to determine effective strategies for the formation of corporate publications in different linguocultures. The following material was used in the study at different stages. To understand the process and trends of modeling communicative strategies and tactics in higher education Russian and foreign mass media, by the method of continuous sampling over 1,500 texts of different genres from the Newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» of 80 numbers for 2016-2018 were analyzed. For determining the profile of a typical student of the Ural Federal University a survey has conducted, the results of which were 438 responses of 100 respondents. More than 1500 structural elements (headline complex, endings) of journalistic materials of the newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» for the analysis of architectonics of mass media also served as a material for research. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, conclusion and bibliography. The first chapter displays the place of corporate media in the system of branding tools and promotion of the University, theoretical approaches to the study of the media audience, in particular, through the results of the survey reveals the image of the target reader of the University newspaper «Ural Federal». Its main characteristics were divided into four generalizing groups according to the degree of importance for the participants of the sociological survey. The readers of the University media consider the communicative and cognitive needs to be fundamental for a typical student, therefore, the speech impact will be effective and communication successful if the corporate media will take into account certain interests during preparation of the materials. The second chapter represents an analysis of communicative, topical, structural and content strategies of corporate University publications, as well as a general algorithm of the modern editor's work on the materials of University media and individual recommendations for each of the examined newspaper. In the process of the research two dominant communicative strategies “the circle” and “appeal to values” were identified and subdivided on tactics. Both the the corporate newspaper of the Ural Federal University («Ural Federal») and the National Autonomous University of Mexico («Gaceta UNAM») crave for positive self-presentation. The common tactics include “friend-stranger”, “territorial attribute”, “abbreviation”, “cooperation”, which, however, can sometimes have a different presentation depending on the publication. For instance, the “Ural Federal” describes us through a pronoun we, and “Gaceta UNAM” characterizes others. The same applies to implicatures, which in the newspaper "Ural Federal" repel the reader from others, and in the newspaper "Gaceta UNAM" attract to theirs. «Gaceta UNAM» has individual tactics that distinguish it from the Ural Federal newspaper. These include the tactics of forming an active citizenship and the tactics of raising the gender issue. Thus, the University of Mexico seeks to unite the audience with the range of topics covered. The analysis of the headline complex in «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» newspapers makes it possible to judge about the presence of four characteristic groups of elements: headings, subheadings (overheads), insertions, headings. UrFU newspaper strive to the combination of informative and emotive components of the heading system and uses quotations, questions, illustrative and evaluative statements as titles. UNAM newspaper avoids the use of expressive headlines, from which it becomes apparent editorial policy, namely the desire to position the media as a business media presenting analytical materials. The endings of the texts maintain a given tone of presentation. UNAM materials always have a summary, final opinion and evaluation. And in «Ural Federal» ending reminder, as well as ending, sending information to other resources, can be encountered frequency. The study also proposed a general algorithm for the work of a modern editor on the university media materials and the individual recommendations for each of the newspapers, which were taken into consideration.
Цель магистерской диссертации заключается в выявлении редакторских маркетинговых стратегий наполнения университетских корпоративных СМИ с последующим составлением рекомендаций. Редакторский подход к изучению проблем функционирования корпоративной прессы и, прежде всего, создания качественного контента определяет новизну исследования. Работа проведена на примере русскоязычного и испаноязычного изданий, что обусловило введение в научный оборот нового корпуса текстов и позволило определить эффективные стратегии формирования материалов корпоративного издания в разных лингвокульутрах. В исследовании на разных этапах был использован следующий материал. Для понимания процесса и тенденций моделирования коммуникативных стратегий и тактик в вузовских, российских и зарубежных СМИ методом сплошной выборки было проанализировано свыше 1500 текстов разных жанров из газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» из 80 номеров за 2016–2018 г. Для уточнения портрета аудитории был проведен опрос, результатами которого стали 438 реакций 100 респондентов. Также материалом для исследования послужило свыше 1500 структурных элементов (заголовочный комплекс, концовки) журналистских материалов газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» для анализа архитектоники СМИ. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка. В первой главе рассматривается место корпоративных СМИ в системе инструментов брендирования и продвижения вуза, теоретические подходы изучения аудитории СМИ, в частности, через результаты опроса раскрывается образ целевого читателя университетской газеты «Уральский федеральный». Его основные характеристики были распределены в четыре обобщающие группы по степени важности для участников социологического опроса. Во второй главе представлен анализ коммуникативной, тематической и структурно-содержательной стратегий формирования контента корпоративных университетских изданий. В процессе исследования было выделено две доминирующих коммуникативных стратегии «свой круг» и «апелляции к ценностям», которые были подразделены на тактики. И газета «Уральский федеральный», и «Gaceta UNAM» стремятся к позитивной самопрезентации. К общим относятся тактики «свой-чужой», «территориального признака», «аббревиации», «кооперации», у которых, однако, иногда может быть разная подача в зависимости от издания. Например, «Уральский федеральный» описывает своего через местоимение мы, а «Gaceta UNAM» характеризует других. То же касается и импликатур, которые в газете «Уральский федеральный» отталкивают читателя от чужих, а в газете «Gaceta UNAM» привлекают к своим. «Gaceta UNAM» обладает индивидуальными тактиками, отличающими ее от газеты «Уральский федеральный». К ним относятся тактика формирования активной гражданской позиции и тактика постановки гендерного вопроса. Таким образом, мексиканский университет стремится объединить аудиторию еще и рассматриваемым кругом тем. Проведенный анализ заголовочного комплекса в газетах «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» позволяет судить о наличии четырех характерных элементах: заголовки, подзаголовки (надзаголовки), вставки, рубрики. Газета УрФУ стремится к сочетанию информативных и эмотивных составляющих заголовочной системы, использует в качестве наименований цитаты, вопросы, а также иллюстративные и оценочные высказывания. Газета UNAM избегает использования экспрессивных заголовков, из чего становится видно редакторскую политику, а именно стремление позиционировать СМИ как деловое издание, представляющее аналитические материалы. Концовки текстов поддерживают заданный тон изложения. У материалов UNAM всегда есть подведение итогов, финальное мнение и оценка. А в «Уральском федеральном» частотна концовка-напоминание, а также концовка-отсылка к информации на других ресурсах. В проведенном исследовании также предложен общий алгоритм работы современного редактора над материалами вузовских медиа и индивидуальные рекомендации для каждой рассматриваемых газет.
Document Type: Master thesis
File Description: application/pdf
Language: Russian
Access URL: http://elar.urfu.ru/handle/10995/71954
Accession Number: edsair.od.......917..6a53e7dceee1fe006efb58eb539ec792
Database: OpenAIRE
FullText Text:
  Availability: 0
Header DbId: edsair
DbLabel: OpenAIRE
An: edsair.od.......917..6a53e7dceee1fe006efb58eb539ec792
RelevancyScore: 744
AccessLevel: 3
PubType: Dissertation/ Thesis
PubTypeId: dissertation
PreciseRelevancyScore: 744.305786132813
IllustrationInfo
Items – Name: Title
  Label: Title
  Group: Ti
  Data: Корпоративные университетские издания как инструмент продвижения: редакторский аспект : магистерская диссертация
– Name: Author
  Label: Authors
  Group: Au
  Data: <searchLink fieldCode="AR" term="%22Bocharova%2C+A%2E+I%2E%22">Bocharova, A. I.</searchLink>
– Name: Author
  Label: Contributors
  Group: Au
  Data: Петкау, А. Ю.<br />Petkau, A. Y.<br />УрФУ. Уральский гуманитарный институт<br />Кафедра издательского дела
– Name: Publisher
  Label: Publisher Information
  Group: PubInfo
  Data: б. и., 2019.
– Name: DatePubCY
  Label: Publication Year
  Group: Date
  Data: 2019
– Name: Subject
  Label: Subject Terms
  Group: Su
  Data: <searchLink fieldCode="DE" term="%22ЗАРУБЕЖНЫЙ+УНИВЕРСИТЕТ%22">ЗАРУБЕЖНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22MASTER'S+THESIS%22">MASTER'S THESIS</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22СТРАТЕГИЯ+«СВОЙ+КРУГ»%22">СТРАТЕГИЯ «СВОЙ КРУГ»</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22AUDIENCE+PORTRAIT%22">AUDIENCE PORTRAIT</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22КОНСТРУИРОВАНИЕ+ЦЕННОСТЕЙ%22">КОНСТРУИРОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22THE+STRATEGY+OF+«THE+CIRCLE»%22">THE STRATEGY OF «THE CIRCLE»</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ПРОДВИЖЕНИЕ+СМИ%22">ПРОДВИЖЕНИЕ СМИ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22VALUE+CREATION%22">VALUE CREATION</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22РАБОТА+РЕДАКТОРА%22">РАБОТА РЕДАКТОРА</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ЛИНГВОКУЛЬТУРНЫЙ+ТИПАЖ%22">ЛИНГВОКУЛЬТУРНЫЙ ТИПАЖ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22БРЕНД%22">БРЕНД</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22SPAIN+MEDIA%22">SPAIN MEDIA</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ+ЭКСПЕРИМЕНТ%22">ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22КОРПОРАТИВНАЯ+ПРЕССА%22">КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ИСПАНОЯЗЫЧНОЕ+СМИ%22">ИСПАНОЯЗЫЧНОЕ СМИ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22КОММУНИКАТИВНЫЕ+СТРАТЕГИИ%22">КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22IMPLICATURE%22">IMPLICATURE</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22«УРАЛЬСКИЙ+ФЕДЕРАЛЬНЫЙ»%22">«УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ»</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22РЕДАКТОРСКИЙ+АНАЛИЗ%22">РЕДАКТОРСКИЙ АНАЛИЗ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22FOREIGN+UNIVERSITY%22">FOREIGN UNIVERSITY</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22АУДИТОРИЯ+СМИ%22">АУДИТОРИЯ СМИ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22EDITORIAL+ANALYSIS%22">EDITORIAL ANALYSIS</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22CORPORATE+MEDIA%22">CORPORATE MEDIA</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22STUDENT%22">STUDENT</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ЗАГОЛОВОЧНЫЙ+КОМПЛЕКС%22">ЗАГОЛОВОЧНЫЙ КОМПЛЕКС</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22CORPORATE+CULTURE%22">CORPORATE CULTURE</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22UNIVERSITY+PRESS%22">UNIVERSITY PRESS</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22TITLE+COMPLEX%22">TITLE COMPLEX</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22МАРКЕТИНГОВЫЕ+СТРАТЕГИИ%22">МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22БРЕНДБУК+УНИВЕРСИТЕТА%22">БРЕНДБУК УНИВЕРСИТЕТА</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22COMMUNICATIVE+STRATEGIES%22">COMMUNICATIVE STRATEGIES</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22АКСИОЛОГИЧНОСТЬ%2C+ИМПЛИКАТУРА%22">АКСИОЛОГИЧНОСТЬ, ИМПЛИКАТУРА</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22EDITORIAL'S+WORK%22">EDITORIAL'S WORK</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22МАГИСТЕРСКАЯ+ДИССЕРТАЦИЯ%22">МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22PSYCHOLINGUISTIC+EXPERIMENT%22">PSYCHOLINGUISTIC EXPERIMENT</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22MARKETING+STRATEGIES%22">MARKETING STRATEGIES</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22УНИВЕРСИТЕТСКИЕ+СМИ%22">УНИВЕРСИТЕТСКИЕ СМИ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22КОНЦОВКА%22">КОНЦОВКА</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22LEAD%22">LEAD</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ПОРТРЕТ+АУДИТОРИИ%22">ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22СТУДЕНТ%22">СТУДЕНТ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22MEDIA+AUDIENCE%22">MEDIA AUDIENCE</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ЛИД%22">ЛИД</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22«URAL+FEDERAL»%22">«URAL FEDERAL»</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22MEDIA+PROMOTION%22">MEDIA PROMOTION</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ОСОБЕННОСТИ+РЕДАКТИРОВАНИЯ%22">ОСОБЕННОСТИ РЕДАКТИРОВАНИЯ</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ЗАГОЛОВОК%22">ЗАГОЛОВОК</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКА%22">БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКА</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22BRAND+JOURNALISM%22">BRAND JOURNALISM</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22EDITING+FEATURES%22">EDITING FEATURES</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22ENDING%22">ENDING</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22UNIVERSITY+BRANDBOOK%22">UNIVERSITY BRANDBOOK</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22LINGUACULTURAL+TYPE%22">LINGUACULTURAL TYPE</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22AXIOLOGINESS%22">AXIOLOGINESS</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22BRAND+NAME%22">BRAND NAME</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22КОРПОРАТИВНАЯ+КУЛЬТУРА%22">КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22TITLE%22">TITLE</searchLink>
– Name: Abstract
  Label: Description
  Group: Ab
  Data: The purpose of the master's thesis is to identify editorial marketing strategies for filling the University corporate media, followed by recommendations. The editorial approach to the study of the problems of the corporate press functioning, and, above all, the creation of high-quality content, determines the novelty of the research. The work is carried out on the example of Russian and Spanish-language publications, which led to the introduction of a new set of texts into scientific usage and allowed to determine effective strategies for the formation of corporate publications in different linguocultures. The following material was used in the study at different stages. To understand the process and trends of modeling communicative strategies and tactics in higher education Russian and foreign mass media, by the method of continuous sampling over 1,500 texts of different genres from the Newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» of 80 numbers for 2016-2018 were analyzed. For determining the profile of a typical student of the Ural Federal University a survey has conducted, the results of which were 438 responses of 100 respondents. More than 1500 structural elements (headline complex, endings) of journalistic materials of the newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» for the analysis of architectonics of mass media also served as a material for research. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, conclusion and bibliography. The first chapter displays the place of corporate media in the system of branding tools and promotion of the University, theoretical approaches to the study of the media audience, in particular, through the results of the survey reveals the image of the target reader of the University newspaper «Ural Federal». Its main characteristics were divided into four generalizing groups according to the degree of importance for the participants of the sociological survey. The readers of the University media consider the communicative and cognitive needs to be fundamental for a typical student, therefore, the speech impact will be effective and communication successful if the corporate media will take into account certain interests during preparation of the materials. The second chapter represents an analysis of communicative, topical, structural and content strategies of corporate University publications, as well as a general algorithm of the modern editor's work on the materials of University media and individual recommendations for each of the examined newspaper. In the process of the research two dominant communicative strategies “the circle” and “appeal to values” were identified and subdivided on tactics. Both the the corporate newspaper of the Ural Federal University («Ural Federal») and the National Autonomous University of Mexico («Gaceta UNAM») crave for positive self-presentation. The common tactics include “friend-stranger”, “territorial attribute”, “abbreviation”, “cooperation”, which, however, can sometimes have a different presentation depending on the publication. For instance, the “Ural Federal” describes us through a pronoun we, and “Gaceta UNAM” characterizes others. The same applies to implicatures, which in the newspaper "Ural Federal" repel the reader from others, and in the newspaper "Gaceta UNAM" attract to theirs. «Gaceta UNAM» has individual tactics that distinguish it from the Ural Federal newspaper. These include the tactics of forming an active citizenship and the tactics of raising the gender issue. Thus, the University of Mexico seeks to unite the audience with the range of topics covered. The analysis of the headline complex in «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» newspapers makes it possible to judge about the presence of four characteristic groups of elements: headings, subheadings (overheads), insertions, headings. UrFU newspaper strive to the combination of informative and emotive components of the heading system and uses quotations, questions, illustrative and evaluative statements as titles. UNAM newspaper avoids the use of expressive headlines, from which it becomes apparent editorial policy, namely the desire to position the media as a business media presenting analytical materials. The endings of the texts maintain a given tone of presentation. UNAM materials always have a summary, final opinion and evaluation. And in «Ural Federal» ending reminder, as well as ending, sending information to other resources, can be encountered frequency. The study also proposed a general algorithm for the work of a modern editor on the university media materials and the individual recommendations for each of the newspapers, which were taken into consideration.<br />Цель магистерской диссертации заключается в выявлении редакторских маркетинговых стратегий наполнения университетских корпоративных СМИ с последующим составлением рекомендаций. Редакторский подход к изучению проблем функционирования корпоративной прессы и, прежде всего, создания качественного контента определяет новизну исследования. Работа проведена на примере русскоязычного и испаноязычного изданий, что обусловило введение в научный оборот нового корпуса текстов и позволило определить эффективные стратегии формирования материалов корпоративного издания в разных лингвокульутрах. В исследовании на разных этапах был использован следующий материал. Для понимания процесса и тенденций моделирования коммуникативных стратегий и тактик в вузовских, российских и зарубежных СМИ методом сплошной выборки было проанализировано свыше 1500 текстов разных жанров из газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» из 80 номеров за 2016–2018 г. Для уточнения портрета аудитории был проведен опрос, результатами которого стали 438 реакций 100 респондентов. Также материалом для исследования послужило свыше 1500 структурных элементов (заголовочный комплекс, концовки) журналистских материалов газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» для анализа архитектоники СМИ. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка. В первой главе рассматривается место корпоративных СМИ в системе инструментов брендирования и продвижения вуза, теоретические подходы изучения аудитории СМИ, в частности, через результаты опроса раскрывается образ целевого читателя университетской газеты «Уральский федеральный». Его основные характеристики были распределены в четыре обобщающие группы по степени важности для участников социологического опроса. Во второй главе представлен анализ коммуникативной, тематической и структурно-содержательной стратегий формирования контента корпоративных университетских изданий. В процессе исследования было выделено две доминирующих коммуникативных стратегии «свой круг» и «апелляции к ценностям», которые были подразделены на тактики. И газета «Уральский федеральный», и «Gaceta UNAM» стремятся к позитивной самопрезентации. К общим относятся тактики «свой-чужой», «территориального признака», «аббревиации», «кооперации», у которых, однако, иногда может быть разная подача в зависимости от издания. Например, «Уральский федеральный» описывает своего через местоимение мы, а «Gaceta UNAM» характеризует других. То же касается и импликатур, которые в газете «Уральский федеральный» отталкивают читателя от чужих, а в газете «Gaceta UNAM» привлекают к своим. «Gaceta UNAM» обладает индивидуальными тактиками, отличающими ее от газеты «Уральский федеральный». К ним относятся тактика формирования активной гражданской позиции и тактика постановки гендерного вопроса. Таким образом, мексиканский университет стремится объединить аудиторию еще и рассматриваемым кругом тем. Проведенный анализ заголовочного комплекса в газетах «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» позволяет судить о наличии четырех характерных элементах: заголовки, подзаголовки (надзаголовки), вставки, рубрики. Газета УрФУ стремится к сочетанию информативных и эмотивных составляющих заголовочной системы, использует в качестве наименований цитаты, вопросы, а также иллюстративные и оценочные высказывания. Газета UNAM избегает использования экспрессивных заголовков, из чего становится видно редакторскую политику, а именно стремление позиционировать СМИ как деловое издание, представляющее аналитические материалы. Концовки текстов поддерживают заданный тон изложения. У материалов UNAM всегда есть подведение итогов, финальное мнение и оценка. А в «Уральском федеральном» частотна концовка-напоминание, а также концовка-отсылка к информации на других ресурсах. В проведенном исследовании также предложен общий алгоритм работы современного редактора над материалами вузовских медиа и индивидуальные рекомендации для каждой рассматриваемых газет.
– Name: TypeDocument
  Label: Document Type
  Group: TypDoc
  Data: Master thesis
– Name: Format
  Label: File Description
  Group: SrcInfo
  Data: application/pdf
– Name: Language
  Label: Language
  Group: Lang
  Data: Russian
– Name: URL
  Label: Access URL
  Group: URL
  Data: <link linkTarget="URL" linkTerm="http://elar.urfu.ru/handle/10995/71954" linkWindow="_blank">http://elar.urfu.ru/handle/10995/71954</link>
– Name: AN
  Label: Accession Number
  Group: ID
  Data: edsair.od.......917..6a53e7dceee1fe006efb58eb539ec792
PLink https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsair&AN=edsair.od.......917..6a53e7dceee1fe006efb58eb539ec792
RecordInfo BibRecord:
  BibEntity:
    Languages:
      – Text: Russian
    Subjects:
      – SubjectFull: ЗАРУБЕЖНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
        Type: general
      – SubjectFull: MASTER'S THESIS
        Type: general
      – SubjectFull: СТРАТЕГИЯ «СВОЙ КРУГ»
        Type: general
      – SubjectFull: AUDIENCE PORTRAIT
        Type: general
      – SubjectFull: КОНСТРУИРОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ
        Type: general
      – SubjectFull: THE STRATEGY OF «THE CIRCLE»
        Type: general
      – SubjectFull: ПРОДВИЖЕНИЕ СМИ
        Type: general
      – SubjectFull: VALUE CREATION
        Type: general
      – SubjectFull: РАБОТА РЕДАКТОРА
        Type: general
      – SubjectFull: ЛИНГВОКУЛЬТУРНЫЙ ТИПАЖ
        Type: general
      – SubjectFull: БРЕНД
        Type: general
      – SubjectFull: SPAIN MEDIA
        Type: general
      – SubjectFull: ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТ
        Type: general
      – SubjectFull: КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА
        Type: general
      – SubjectFull: ИСПАНОЯЗЫЧНОЕ СМИ
        Type: general
      – SubjectFull: КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ
        Type: general
      – SubjectFull: IMPLICATURE
        Type: general
      – SubjectFull: «УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ»
        Type: general
      – SubjectFull: РЕДАКТОРСКИЙ АНАЛИЗ
        Type: general
      – SubjectFull: FOREIGN UNIVERSITY
        Type: general
      – SubjectFull: АУДИТОРИЯ СМИ
        Type: general
      – SubjectFull: EDITORIAL ANALYSIS
        Type: general
      – SubjectFull: CORPORATE MEDIA
        Type: general
      – SubjectFull: STUDENT
        Type: general
      – SubjectFull: ЗАГОЛОВОЧНЫЙ КОМПЛЕКС
        Type: general
      – SubjectFull: CORPORATE CULTURE
        Type: general
      – SubjectFull: UNIVERSITY PRESS
        Type: general
      – SubjectFull: TITLE COMPLEX
        Type: general
      – SubjectFull: МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
        Type: general
      – SubjectFull: БРЕНДБУК УНИВЕРСИТЕТА
        Type: general
      – SubjectFull: COMMUNICATIVE STRATEGIES
        Type: general
      – SubjectFull: АКСИОЛОГИЧНОСТЬ, ИМПЛИКАТУРА
        Type: general
      – SubjectFull: EDITORIAL'S WORK
        Type: general
      – SubjectFull: МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
        Type: general
      – SubjectFull: PSYCHOLINGUISTIC EXPERIMENT
        Type: general
      – SubjectFull: MARKETING STRATEGIES
        Type: general
      – SubjectFull: УНИВЕРСИТЕТСКИЕ СМИ
        Type: general
      – SubjectFull: КОНЦОВКА
        Type: general
      – SubjectFull: LEAD
        Type: general
      – SubjectFull: ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
        Type: general
      – SubjectFull: СТУДЕНТ
        Type: general
      – SubjectFull: MEDIA AUDIENCE
        Type: general
      – SubjectFull: ЛИД
        Type: general
      – SubjectFull: «URAL FEDERAL»
        Type: general
      – SubjectFull: MEDIA PROMOTION
        Type: general
      – SubjectFull: ОСОБЕННОСТИ РЕДАКТИРОВАНИЯ
        Type: general
      – SubjectFull: ЗАГОЛОВОК
        Type: general
      – SubjectFull: БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКА
        Type: general
      – SubjectFull: BRAND JOURNALISM
        Type: general
      – SubjectFull: EDITING FEATURES
        Type: general
      – SubjectFull: ENDING
        Type: general
      – SubjectFull: UNIVERSITY BRANDBOOK
        Type: general
      – SubjectFull: LINGUACULTURAL TYPE
        Type: general
      – SubjectFull: AXIOLOGINESS
        Type: general
      – SubjectFull: BRAND NAME
        Type: general
      – SubjectFull: КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА
        Type: general
      – SubjectFull: TITLE
        Type: general
    Titles:
      – TitleFull: Корпоративные университетские издания как инструмент продвижения: редакторский аспект : магистерская диссертация
        Type: main
  BibRelationships:
    HasContributorRelationships:
      – PersonEntity:
          Name:
            NameFull: Bocharova, A. I.
      – PersonEntity:
          Name:
            NameFull: Петкау, А. Ю.
      – PersonEntity:
          Name:
            NameFull: Petkau, A. Y.
      – PersonEntity:
          Name:
            NameFull: УрФУ. Уральский гуманитарный институт
      – PersonEntity:
          Name:
            NameFull: Кафедра издательского дела
    IsPartOfRelationships:
      – BibEntity:
          Dates:
            – D: 18
              M: 05
              Type: published
              Y: 2019
          Identifiers:
            – Type: issn-locals
              Value: edsair
ResultId 1