Conference
Использование провокационной рекламы в сфере общественного питания
| Title: | Использование провокационной рекламы в сфере общественного питания |
|---|---|
| Authors: | Rogozhina, A. V., Galimova, V. A. |
| Contributors: | Резник, И. Б. |
| Publisher Information: | Уральский федеральный университет имени Первого Президента России Б.Н. Ельцина», 2024. |
| Publication Year: | 2024 |
| Subject Terms: | CATERING RESTAURANTS, FAST FOOD INDUSTRY, ПРОВОКАЦИЯ В РЕКЛАМЕ, SHOCKING ADVERTISING, ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ПРОВОКАЦИОННАЯ РЕКЛАМА, РЕСТОРАНЫ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ, PROVOCATION IN ADVERTISING, СФЕРА БЫСТРОГО ПИТАНИЯ, PROVOCATIVE ADVERTISING, VIRAL MARKETING, ШОКИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА |
| Description: | In this article the mechanism of action of provocative advertisement on consumers is considered. The main risks of using of provocation in advertisement are taken into provocative. The various systems of classification of provocative advertisement are described. A Special attention is paid to comparative analysis of provocative advertisement of fast-food restaurants such as Burger King, KFC and Subway. According to the study the conclusions about efficiency of using the provocative advertisement in the catering’s sphere are made. В рамках статьи рассмотрен механизм воздействия провокационной рекламы на потребителей. Учитываются основные риски использования провокации в рекламе. Описываются различные системы классификаций провокационной рекламы. Особое внимание уделяется сравнительному анализу провокационной рекламы ресторанов быстрого питания на примере Burger King, KFC и Subway. По результатам исследования сделаны выводы об эффективности использования провокационной рекламы в сфере общественного питания. |
| Document Type: | Conference object |
| File Description: | application/pdf |
| Language: | Russian |
| Access URL: | http://elar.urfu.ru/handle/10995/129278 |
| Accession Number: | edsair.od.......917..0baf6dbc3173df5bd7d30c2f1b380b97 |
| Database: | OpenAIRE |
Be the first to leave a comment!