| Description: |
Статья посвящена факторам, влияющим на эффективность маркетинговой деятельности, а также основным направлениям повышения ее эффективности. Очерчены теоретико-методические и прикладные проблемы интеграции инновационного подхода в систему маркетинга перерабатывающих предприятий и повышения эффективности их функционирования на рынке продовольственных товаров. Кроме того, в статье исследуются предпосылки и объективная необходимость инноватизации маркетинга на предприятиях Автором обосновано, что инновационным подходом в реализации маркетинговой деятельности является его цифровизация. Приводятся особенности цифрового маркетинга в современных условиях хозяйствования. Характеризуются каналы и основные методы цифрового маркетинга. Среди современных трендов выделены онлайн-видео, нативная реклама, персонализированный контент, умная реклама с большими данными, развитие сообществ. Приведены преимущества цифрового маркетинга. Определены составляющие, которые включает цифровой маркетинг (контент, дизайн, статистика). |