Report
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС УНИВЕРСИТЕТА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ
| Title: | МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС УНИВЕРСИТЕТА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ |
|---|---|
| Publisher Information: | Практический маркетинг, 2024. |
| Publication Year: | 2024 |
| Subject Terms: | университет, marketing promotion, educational programs, маркетинговое продвижение, competitiveness, university, конкурентоспособность, маркетинговый комплекс, образовательные программы, positioning, позиционирование, marketing complex |
| Description: | The purpose of the study is to analyze domestic and foreign experience in creating and implementing the marketing complex of the university in order to improve its competitiveness. Based on the analysis, a list of elements with the description of the content and assignment of responsibility to the officials of the educational institution was proposed. The result of the research, possessing scientific novelty, is the model of marketing complex, adapted to the conditions of FSBEU VO PSUPS. The main components of the proposed model are: development of educational products; formation of pricing policy and strategy; creation of homogeneous user experience; ensuring a positive experience at each point of contact with the university; positioning in the market and promotion of educational programs taking into account the needs of target audiences. Цель исследования – проанализировать отечественный и зарубежный опыт по созданию и внедрению маркетингового комплекса университета с целью повышения его конкурентоспособности. На основе проведенного анализа был предложен перечень элементов с описанием содержания и закреплением ответственности за должностными лицами образовательного учреждения. Результатом исследования, обладающим научной новизной, является модель маркетингового комплекса, адаптируемая к условиям ФГБОУ ВО ПГУПС. Основные компоненты предлагаемой модели: разработка образовательных продуктов; формирование ценовой политики и стратегии; создание однородного пользовательского опыта; обеспечение позитивного опыта в каждой точке контакта с университетом; позиционирование на рынке и продвижение образовательных программ с учетом потребностей целевых аудиторий. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-9327-4-7 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........d77860dab33b7e2cbc705f3bf14c3744 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2024-9327-4-7 |
|---|