| Περιγραφή: |
Мы исходим из предпосылки, что корпоративная культура является фундаментом и механизмом реализации социально-ответственного маркетинга. Исследований по социально ответственному маркетингу, тем более университетов, в формате учебника или монографии, кроме отдельных статей, пока нет. Это подчеркивает актуальность темы исследований в этой области и наш скромный вклад в эти исследования. Глобализация, усиление конкурентной борьбы среди университетов за абитуриентов и поддержку государственных субсидий. Соперничество за высокие позиции в рейтингах, поиски путей привлечения дополнительных финансовых ресурсов, выполнения НИР по заказам и другие формы предпринимательской активности, дает нам основание говорить о складывающейся новой корпоративной культуры, которая ориентирована на повышение конкурентоспособности университета на мировом образовательном рынке. Элементы корпоративной культуры в реализации социальной ответственности университета рассматривается нами в формате реверсивного механизма, оказывающего свое обратное воздействия на эффективность маркетинговых усилий в отношении общества. We proceed from the premise that corporate culture is the foundation and mechanism for the implementation of socially responsible marketing. There are no studies on socially responsible marketing, especially universities, in the format of a textbook or monograph, except for individual articles. This underlines the relevance of research topics in this area and our modest contribution to these studies. Globalization, increased competition among universities for applicants and support for government subsidies. The rivalry for high positions in the ratings, the search for ways to attract additional financial resources, carry out research on orders and other forms of entrepreneurial activity, gives us reason to talk about the emerging new corporate culture, which is aimed at increasing the university’s competitiveness in the global educational market. Elements of corporate culture in the implementation of the social responsibility of the university are considered by us in the format of a reverse mechanism that exerts its inverse effect on the effectiveness of marketing efforts in relation to society. |