Academic Journal
Роль и значение психологии рекламы в практике построения современных маркетинговых коммуникаций
| Title: | Роль и значение психологии рекламы в практике построения современных маркетинговых коммуникаций |
|---|---|
| Publisher Information: | APNI, 2023. |
| Publication Year: | 2023 |
| Subject Terms: | успешный бизнес, электронная коммерция, 9. Industry and infrastructure, коммуникации, партнерские отношения, реклама, управление бизнесом, 12. Responsible consumption, маркетинг, конкурентная стратегия |
| Description: | This article is devoted to the analysis of the influence of psychological aspects on the effectiveness of advertising in the context of modern marketing strategies. The author examines key elements of psychology such as perception, attention, emotion and motivation, and reveals how they can be used to create more attractive and persuasive advertising messages. The article emphasizes the importance of understanding the target audience and its psychological characteristics when developing advertising campaigns. The practical methods that can be applied to create advertising materials that can cause the necessary emotional reactions and influence consumers are highlighted. The impact of digital technologies on the psychology of advertising, including the personalization of content and the use of consumer behavior data, is also analyzed. In conclusion, the article concludes that the integration of psychological principles into an advertising strategy is a key success factor in the modern dynamic environment of marketing communications. Данная посвящена анализу влияния психологических аспектов на эффективность рекламы в контексте современных маркетинговых стратегий. Автор рассматривает ключевые элементы психологии, такие как восприятие, внимание, эмоции и мотивация, и раскрывает, как они могут быть использованы для создания более привлекательных и убедительных рекламных сообщений. Статья подчеркивает важность понимания целевой аудитории и ее психологических особенностей при разработке рекламных кампаний. Освещаются практические методы, которые могут быть применены для создания рекламных материалов, способных вызвать нужные эмоциональные реакции и воздействовать на потребителей. Анализируется также влияние цифровых технологий на психологию рекламы, включая персонализацию контента и использование данных о поведении потребителей. В заключение статьи делается вывод о том, что интеграция психологических принципов в рекламную стратегию является ключевым фактором успеха в современной динамичной среде маркетинговых коммуникаций. |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.5281/zenodo.10445870 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........c41ff89fdbd65f84ac0c0be3e28addc2 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.5281/zenodo.10445870 |
|---|