Academic Journal
Інформаційно-аналітичні системи як основа ефективності маркетингової діяльності в кризових умовах
| Τίτλος: | Інформаційно-аналітичні системи як основа ефективності маркетингової діяльності в кризових умовах |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Zenodo, 2025. |
| Έτος έκδοσης: | 2025 |
| Θεματικοί όροι: | інформаційно-аналітичні системи, маркетинг, кризові умови, цифрові технології, війна, Україна, закордонні ринки |
| Περιγραφή: | У статті досліджено роль інформаційно-аналітичних систем (ІАС) як ключового інструмента підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств у кризових умовах, зокрема під час війни в Україні. Показано, що впровадження ІАС сприяє стабілізації обсягів продажів, оптимізації витрат, підвищенню задоволеності клієнтів та збереженню конкурентних позицій. Розглянуто основні типи ІАС (CRM, ERP, BI, DSS) та їх вплив на управління клієнтською базою, планування ресурсів, аналіз ринкових тенденцій і формування стратегій. Наведено приклади успішної інтеграції ІАС, що дозволили підприємствам швидко реагувати на зміни ринкової кон'юнктури та здійснювати персоналізований маркетинг. Запропоновано комплексний підхід до впровадження ІАС: поетапна інтеграція з урахуванням специфіки бізнес-процесів, використання прогнозної аналітики, адаптація стратегій у режимі реального часу, підвищення кіберзахисту та формування внутрішніх команд аналітиків. Підкреслено, що ІАС є основою створення адаптивних, науково обґрунтованих маркетингових стратегій, здатних забезпечити стійкість бізнесу в умовах глобальної нестабільності. |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| DOI: | 10.5281/zenodo.16883520 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........c283c249b80a92c47498ae4cad65d759 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
καταχωρήστε σχόλιο πρώτοι!