Bibliographic Details
| Title: |
Особенности медиапродвижения в сфере недвижимости: международный опыт и региональные аспекты |
| Publisher Information: |
Zenodo, 2025. |
| Publication Year: |
2025 |
| Subject Terms: |
искусственный интеллект, CRM, мультиканальность, социальные сети, digital-маркетинг, недвижимость, виртуальные туры, нейромаркетинг, региональные рынки, международный опыт |
| Description: |
В статье исследуются современные тенденции digital-маркетинга в сфере недвижимости с учетом международного опыта и региональных особенностей. Цель статьи – выявить ключевые закономерности и эффективные стратегии цифрового продвижения объектов недвижимости на основе анализа теоретических концепций (Kotler, Chaffey) и эмпирических данных (NAR, McKinsey, JLL). Рассматривается влияние технологий (AI, VR, блокчейн) на потребительское поведение и трансформацию бизнес-моделей риелторов. Особое внимание уделено региональным различиям: от доминирования super-app в Азии до hybrid-моделей в ЕС и роли мессенджеров в Латинской Америке. Результаты исследования демонстрируют необходимость адаптации глобальных трендов с учетом локальной специфики, а также растущую значимость мультиканальных стратегий и нейромаркетинговых подходов в digital-продвижении недвижимости. |
| Document Type: |
Article |
| Language: |
Russian |
| DOI: |
10.5281/zenodo.16432259 |
| Rights: |
CC BY |
| Accession Number: |
edsair.doi...........c0ab01567482d112d5ff11b53e80aa4f |
| Database: |
OpenAIRE |