| Περιγραφή: |
В статье рассматривается проблема перехода компаний на цифровые бизнес-модели. Содержание маркетинговых детерминант цифровых бизнес-моделей зависит от изменений в поведении потребителей, функционировании электронной коммерции, технологий построения рекламных сообщений. Подчеркивается важность изучения персонализации потребностей, изучения цифрового следа в обеспечении клиентоориентированности компании и создании конкурентоспособных продуктов, предоставлении высококачественного сервиса. Обоснован вывод автора о том, что маркетинговые детерминанты цифровых бизнес-моделей (рынок электронной коммерции, широкий охват аудитории, интернет-аудитория и т.д.) являются факторами, способствующими развитию маркетинга в определенной области, что оказывает положительное влияние на совершенствование маркетинговой деятельности. |