| Description: |
У дослідженні проаналізовано сучасні тенденції розвитку HR-брендингу в Україні за умов конкуренції за таланти, економічної нестабільності та впливу війни. Визначено, що HR-брендинг є комплексом заходів зі створення позитивного іміджу роботодавця, підвищення залученості персоналу та привабливості для кандидатів. Обґрунтовано, що інтеграція HR-брендингу в систему менеджменту та обліку результатів діяльності сприяє підвищенню ефективності бізнес-процесів. Виявлено наукові та практичні прогалини, зокрема брак методології відображення впливу HR-брендингу в управлінській звітності та низьку адаптованість оцінювальних моделей до умов воєнних ризиків. Запропоновано напрями інтеграції HR-брендингу: включення HR-показників у аналітику, використання кількісних і якісних метрик, адаптація управлінських процедур до корпоративних цінностей. Доведено, що HR-брендинг у кризових умовах стає ключовим елементом стратегічного управління, дозволяє утримувати ключових працівників, зменшувати плинність кадрів, підтримувати безперервність бізнес-процесів і посилювати корпоративну стійкість. |