Academic Journal
ДИФФЕРЕНЦИРОВАНИЕ ТАРГЕТНОГО МАРКЕТИНГА КАК МЕТОДИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ В ПРАКТИКЕ ВРАЧА-СТОМАТОЛОГА
| Title: | ДИФФЕРЕНЦИРОВАНИЕ ТАРГЕТНОГО МАРКЕТИНГА КАК МЕТОДИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ В ПРАКТИКЕ ВРАЧА-СТОМАТОЛОГА |
|---|---|
| Publisher Information: | ООО Цифра, 2024. |
| Publication Year: | 2024 |
| Subject Terms: | «сарафанное радио», персонификация, таргетный маркетинг, маркетинговое исследование, реклама, target marketing, target advertising, маркетинг в стоматологии, marketing in dentistry, market research, таргетная реклама, 'word of mouth', advertising, personalization |
| Description: | Introduction. The digital age is far superior to the analogue one, which takes marketing to a new level. It is possible to reach more than a thousand users from all over the world in just one advertisement display, as well as get information from them and analyse it quickly. Knowledge in this area helps to use target marketing in the most effective and useful way for the dentist, to attract the right audience, to provide the most effective and competent medical care.The aim of the work is to determine the effectiveness of target marketing as a technique for promoting information to the population of different age groups in the practice of a dentist.Material and research methods. The data was obtained both in analogue through population survey and digitally through Google Forms. As a result, 143 people of different ages were interviewed. Data generation was done in Google Tables and statistical analysis was done in Jamovi. At the end of the statistical analysis, a specific portrait for each age group was compiled.Research results. Clinic websites have an average chance of attracting a potential client. Social media has an average chance to attract the 20-29 years old and 50+ groups. "Word of mouth" has a very high chance to attract the age group 20-29 and an average chance for 30-39. There is an absolute lack of interest according to the survey results for respondents 40+ in recommendations from the environment about the quality of dental care in a particular place. TV and newspaper adverts can be used to attract the 50+ age group only; they have an average chance of attracting them.Conclusions. Clinic websites have an average chance of attracting a potential client. Social media has an average chance to attract the 20-29 years old and 50+ groups. "Word of mouth" has a very high chance to attract the age group 20-29 and an average chance for 30-39. There is an absolute lack of interest according to the survey results for respondents 40+ in recommendations from the environment about the quality of dental care in a particular place. TV and newspaper advertising can be used to attract the 50+ age group only; it has an average chance of attracting them, but it is more informative for these respondents. Введение. Цифровой век значительно превосходит аналоговый, что выводит маркетинг на новый уровень. Всего лишь за один рекламный показ возможно охватить больше тысячи пользователей из разных стран мира, а также получить от них информацию и быстро проанализировать ее. Знание в этой области помогает использовать таргетный маркетинг наиболее эффективно и полезно для врача-стоматолога, привлекать нужную аудиторию, оказывать наиболее эффективную и грамотную медицинскую помощь.Цель работы — определить эффективность таргетного маркетинга как методики продвижения информации среди населения разных возрастных групп в практике врача-стоматолога.Материал и методы исследования. Получение данных осуществлялось аналогово путем опроса населения и в цифровом формате через Google Формы. По итогу было опрошено 143 человека разных возрастов. Формирование данных проводилось в Google Таблицах, статистический анализ в Jamovi. По итогу статистического анализа составлялся конкретный портрет для каждой возрастной группы.Результаты исследования. Сайты клиник имеют средний шанс привлечь потенциального клиента. Социальные сети имеют средний шанс привлечь группы 20-29 лет и 50+. «Сарафанное радио» имеет очень высокий шанс привлечь возрастную группу 20-29 и средний шанс для 30-39 лет. Отмечается абсолютное отсутствие интереса по результатам опроса у респондентов 40+ к рекомендациям окружения о качестве стоматологической помощи в том или ином месте. Для привлечения исключительно возрастной группы 50+ можно использовать рекламу в телевизоре и в газете, она имеет средний шанс привлечения.Выводы. Сайты клиник имеют средний шанс привлечь потенциального клиента. Социальные сети имеют средний шанс привлечь группы 20-29 лет и 50+. «Сарафанное радио» имеет очень высокий шанс привлечь возрастную группу 20-29 и средний шанс для 30-39 лет. Отмечается абсолютное отсутствие интереса по результатам опроса у респондентов 40+ к рекомендациям окружения о качестве стоматологической помощи в том или ином месте. Для привлечения исключительно возрастной группы 50+ можно использовать рекламу в телевизоре и в газете, она имеет средний шанс привлечения, но более информативная для данных респондентов. Международный научно-исследовательский журнал, Выпуск 11 (149) 2024 |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.60797/irj.2024.149.75 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........991f5e0c60c125eb51b11b4d88ddd9af |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.60797/irj.2024.149.75 |
|---|