Academic Journal
Прецедентные феномены в рекламе в сфере молодежной политики
| Τίτλος: | Прецедентные феномены в рекламе в сфере молодежной политики |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | ООО Цифра, 2024. |
| Έτος έκδοσης: | 2024 |
| Θεματικοί όροι: | precedent phenomena, рекламные тексты, прецедентные феномены, media communications, медиакоммуникации, advertising texts |
| Περιγραφή: | This article examines precedent phenomena in advertising aimed at Russian youth in the context of youth policy and patriotic education. The focus of the study is on analysing the content of the official Rosmolodezh Telegram channel in order to identify specific techniques and strategies used to form a civic position through advertising messages. The paper analyses precedent phenomena that advertise Rosmolodezh projects and contribute to the development of personal responsibility among the addressees of advertising messages. The research involves analysing not only the textual component, but also the visual elements used in the advertising of Rosmolodezh projects. In the course of the analysis it was found that the authors of advertising texts for young people use popular Internet memes, films, songs, artists' paintings and phraseological phrases characteristic of texts with the theme of "politics and public life" as precedent phenomena. The results obtained can be useful for the development of effective strategies of communication with young people in media space, and as a methodological material in the framework of patriotic education. Further research on this topic is possible with the participation of a group of respondents to determine the influence of precedent phenomena on the perception of information in advertising messages. В данной статье исследуются прецедентные феномены в рекламе, ориентированной на российскую молодежь, в контексте молодежной политики и патриотического воспитания. Фокус исследования направлен на анализ контента официального телеграм-канала «Росмолодёжь» с целью выявления специфических приемов и стратегий, используемых для формирования гражданской позиции через рекламные сообщения. В статье рассматриваются прецедентные феномены, рекламирующие проекты Росмолодёжи и способствующие развитию личной ответственности у адресатов рекламных сообщений. Исследование предполагает анализ не только текстовой составляющей, но и визуальных элементов, используемых в рекламе проектов Росмолодёжи. В ходе анализа было установлено, что авторы рекламных текстов для молодежи в качестве прецедентных феноменов используют популярные интернет-мемы, фильмы, песни, картины художников и фразеологизмы, характерные для текстов с тематикой «политика и общественная жизнь». Полученные результаты могут быть полезны для развития эффективных стратегий коммуникации с молодежью в медиапространстве, а также в качестве методического материала в рамках патриотического воспитания. Дальнейшее исследование данной темы возможно с участием группы респондентов с целью определения влияния прецедентных феноменов на восприятие информации рекламных сообщений. Международный научно-исследовательский журнал, Выпуск 10 (148) 2024 |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| Γλώσσα: | Russian |
| DOI: | 10.60797/irj.2024.148.86 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........8b19e73a9e9da1d7c3e10e4a318884f8 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.60797/irj.2024.148.86 |
|---|