Report
Проблема лидерства на российском рынке цифровой дистрибуции компьютерных игр
| Τίτλος: | Проблема лидерства на российском рынке цифровой дистрибуции компьютерных игр |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Современная конкуренция, 2019. |
| Έτος έκδοσης: | 2019 |
| Θεματικοί όροι: | ИГРОВАЯ ИНДУСТРИЯ, СЕГМЕНТАЦИЯ, КОМПЬЮТЕРНАЯ ИГРА, SEGMENTATION, ЛИДЕРСТВО, ИНТЕРНЕТ-СТРАТЕГИЯ, USER, ПОТРЕБИТЕЛЬ, COMPETITIVE ANALYSIS, КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ, DIGITAL DISTRIBUTION, ИГРОВАЯ ПЛАТФОРМА, ИНТЕРНЕТ, LEADERSHIP, INTERNET STRATEGY, VIDEO GAME INDUSTRY, INTERNET, VIDEO GAME, ЦИФРОВАЯ ДИСТРИБУЦИЯ, VIDEO GAME PLATFORM |
| Περιγραφή: | За последние годы игровая индустрия демонстрировала стремительный рост показателей доходности, что сделало рынок платформ цифровой продажи видеоигр привлекательным для компаний разработчиков игр. Платформа Steam успешно завоевала мировое лидерство в сфере цифровой дистрибуции компьютерных игр. Задачей настоящей статьи является выяснение того, насколько устойчиво доминирующее положение Steam в этой высококонкурентной и быстроразвивающейся индустрии. В основе исследования лежит анализ рынка при помощи интернет-сервисов маркетинговой аналитики. Авторами проведен он-лайн-опрос российских потребителей, в котором приняли участие 4 326 респондентов. Используя методы кластерного анализа, авторы выделили четыре основных потребительских сегмента, на которых проведена оценка положения конкурентов Steam. Сравнение полученных результатов с итогами конкурентного анализа в Интернете позволило прийти к выводу об угрозе лидирующему положению Steam. Предлагаются рекомендации для совершенствования интернет-стратегии компании Valve, создателя платформы Steam, на крупнейшем потребительском сегменте цифровых продаж компьютерных игр. Over the last years video game industry enjoyed a vigorous yield growth that significantly increased the appeal of the video games digital retail platforms for major game developers. Steam is a world-wide leader in video games' digital distribution industry. This article provides insight into the robustness of Steam's dominating market position in a highly competitive and rapidly developing environment. The research is based on a market analysis, conducted with the use of such online intelligence tools. The authors carried out an online survey among Russian users, with the total number of participants exceeding 4300. Using the methods of cluster analysis, 4 main user segments were selected, later used to assess the market positions of Steam's competitors. These results, compared to and combined with the market analysis, led the authors to the conclusion that Steam's market-dominating position in endangered. Based on the results of the research the authors present the recommendations on Steam's internet strategy concerning the major segment of digital distribution platforms' users. |
| Τύπος εγγράφου: | Research |
| DOI: | 10.24411/1993-7598-2019-10202 |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........8b0019ded5b90f2ec84f531874f79475 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
καταχωρήστε σχόλιο πρώτοι!