Report
Видовые особенности лексической омонимии в китайской спортивной и медицинской медиарекламе
| Title: | Видовые особенности лексической омонимии в китайской спортивной и медицинской медиарекламе |
|---|---|
| Publisher Information: | Modern oriental studies, 2023. |
| Publication Year: | 2023 |
| Subject Terms: | similar-sounding words, lexical homonymy, спортивная медиареклама, sports media advertising, medical media advertising, influencing function of advertising, homophones, схожие по звучанию слова, воздействующая функция рекламы, омофоны, лексическая омонимия, омографы, медицинская медиареклама, homographs |
| Description: | The article deals with the types of lexical homonymy and features of their functioning in modern Chinese sports and medical media advertising. The relevance of the study is due to the expansion of the traditional generic model of lexical homonyms in Chinese, which is reflected in advertising media texts as a means of realizing the addresser's speech intention. The purpose of the research work is to identify and describe the types of lexical homonymy in Chinese sports and medical media advertising. The main methods applied to this article are the inductive method, the deductive method, the method of definitional analysis, lexico-semantic analysis, content analysis. In the process of research, the conceptual apparatus of traditional types of lexical homonymy in the Chinese language is defined: homonyms proper, homographs and homophones, and the concept of similar-sounding words (近音词 jın yın cı) is introduced as one of the categories of homonymy; Chinese proper, proper English and English-Chinese subspecies of the established category are considered. The listed subspecies of similar-sounding words are interpreted as a component of lexical homonymy due to the desire for sound identity in the presence of absolute phonetic or graphic similarity with the original component. The analysis of the material showed that in Chinese sports and medical media advertising there is no such category of homonyms as homographs, which is associated with the semantic and phonetic component of the final media message. The principle of choosing a syllable for subsequent homonymous replacement in an advertising media message is carried out from the point of view of highlighting a component that is key in meaning, reflecting a current event/holiday in a country or city. One of the productive areas of functioning of lexical homonyms in the Chinese sports and medical advertising media text is the phraseological layer of vocabulary. В статье рассматриваются виды лексической омонимии и особенности их функционирования в китайской современной спортивной и медицинской медиарекламе. Актуальность исследования обусловлена расширением традиционнои видовои модели лексических омонимов в китайском языке, отражающегося в рекламных медиатекстах как средство реализации речевои интенции адресанта. Цель исследовательскои работы заключается в выявлении и описании видов лексическои омонимии в китаискои спортивнои и медицинскои медиарекламе. В качестве основных методов, применяемых к данной статье, представлены индуктивныи метод, дедуктивныи метод, метод дефиниционного анализа, лексико-семантический анализ, контент-анализ. В процессе исследования определен понятииныи аппарат традиционных видов лексическои омонимии в китаиском языке: собственно омонимов, омографов и омофонов, а также вводится понятие схожих по звучанию слов (近音词 jın yın cı) как одна из категории омонимии; рассматриваются собственно китаиские, собственно англииские и англо-китаиские подвиды установленнои категории. Перечисленные подвиды схожих по звучанию слов трактуются как составляющая лексическои омонимии ввиду стремления к звуковои идентичности при наличии фонетического или графического сходства с заменяемым компонентом. Анализ материала показал, что в китаискои спортивнои и медицинскои медиарекламе отсутствует такая категория омонимов как омографы, что связано с семантическои и фонетическои составляющеи конечного медиасообщения. Принцип выбора слога для последующеи омонимическои замены в рекламном медиасообщении осуществляется с точки зрения выделения ключевого по смыслу компонента, отражающего актуальное событие/праздник в стране или городе. Одной из продуктивных областей функционирования лексических омонимов в китаиском спортивном и медицинском рекламном медиатексте отмечен фразеологический пласт лексики. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2686-9675-3-2023-61-76 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........884c7e634d76823d50d38b2103c4408d |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2686-9675-3-2023-61-76 |
|---|