Bibliographic Details
| Title: |
Brand management and marketing of innovations as a basis for ensuring the effectiveness of risk management programs andachieving the planned result from the innovative activities of organizations |
| Source: |
Экономика и предпринимательство. :757-760 |
| Publisher Information: |
INTERECONOM Publishing, 2022. |
| Publication Year: |
2022 |
| Subject Terms: |
инновационная деятельность, 9. Industry and infrastructure, лояльность, маркетинг инноваций, инновации, риски инновационной деятельности, бренд, репутация, стратегия, управление рисками инновационной деятельности, маркетинг, бренд-менеджмент |
| Description: |
В статье представлен анализ основных инструментов по повышению привлекательности инновационной деятельности компании и управлению рисками инноваций. Рассмотрены основные возможности маркетинга инноваций и бренд-менеджмента. Описаны значимые характеристики по созданию эффективной модели обеспечения стабильности инновационной деятельности. Выделены основные составляющие брендинга - репутация и лояльность потребителей и рассмотрены их основные показатели и принципы The article presents an analysis of the main tools for increasing the attractiveness of the company's innovative activities and innovation risk management. The main possibilities of marketing innovations and brand management are considered. The significant characteristics for the creation of an effective model for ensuring the stability of innovation are described. The main components of branding are highlighted -the reputation and loyalty of consumers and their main indicators and principles are considered |
| Document Type: |
Article |
| Language: |
Russian |
| ISSN: |
1999-2300 |
| DOI: |
10.34925/eip.2021.135.10.144 |
| Accession Number: |
edsair.doi...........85f941c34ad564a7ff55af384c7440ab |
| Database: |
OpenAIRE |