Academic Journal
Претесты рекламы: коммуникативная и психологическая эффективность: Advertising pretests: communicative and psychological effectiveness
| Title: | Претесты рекламы: коммуникативная и психологическая эффективность: Advertising pretests: communicative and psychological effectiveness |
|---|---|
| Source: | Актуальные вопросы современной экономики. |
| Publisher Information: | Institute for Education and Consulting Development, LLC, 2021. |
| Publication Year: | 2021 |
| Subject Terms: | questionnaire, реклама, эффективность, анкетирование, effectiveness, mental processes, психология рекламы, фокус-группа, рекламная коммуникация, маркетинг, претест, advertising psychology, marketing, pretest, focus group, психические процессы, advertising, advertising communication |
| Description: | В статье рассмотрена специфика проведения претестов рекламных сообщений. Описывается методика трехступенчатой оценки эффективности рекламы. Рассматриваются коммуникативная эффективность и психологическая эффективность рекламы, даются рекомендации по предварительному тестированию рекламных сообщений с целью выявления каждой из этих видов эффективности. The article describes the specifics of conducting pretests of commercials. The article pays much attantion to the method of three-stage evaluation of advertising effectiveness. The article considers the communicative effectiveness and psychological effectiveness of advertising, and provides recommendations for preltesting of advertising messages in order to identify each of these types of effectiveness. |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| ISSN: | 2311-4320 |
| DOI: | 10.34755/irok.2021.77.41.039 |
| Accession Number: | edsair.doi...........84a8467fe823045d1c3cf61ceb5f9a43 |
| Database: | OpenAIRE |
Be the first to leave a comment!