Report
Мультиформатные мероприятия как новый способ привлечения аудитории к офлайн-проектам
| Title: | Мультиформатные мероприятия как новый способ привлечения аудитории к офлайн-проектам |
|---|---|
| Publisher Information: | Вопросы медиабизнеса, 2022. |
| Publication Year: | 2022 |
| Subject Terms: | благотворительность, charity, multi-format events, convergent events, business events, конвергентные мероприятия, деловые мероприятия, интеллектуальные активности, intellectual activities, мультиформатность |
| Description: | Due to the increasing complexity of the entrepreneur’s communication field the mechanisms of influencing him through traditional events are becoming less effective. Objectives: Development and implementation the effective methods of communication with business representatives to raise funds for a charitable foundation. Methods: Our team has conducted a successful experiment to introduce into charity events (whose target audience is business representatives) the communication paradigm adopted in audience of entrepreneurs. We have created a format in which mutually beneficial cooperation between the charitable foundation and business representatives is carried out not through sponsorship and the promise of positive changes in society for the better in the future, but through tangible benefits for a particular benefactor “here and now”. This was accomplished through the creation of multi-format convergent events. Results: The new format of event has proven itself to be effective: it is capable of multiplicativity (several Russian cities have joined the project under the franchise); it aggregated over 8 million rubles of sponsorship funds for a charitable foundation over 5 years of operation with minimal financial investments. Conclusoin: Due to the trends towards accelerating interaction between people and the desire to maximize the benefits of invested resources, it makes sense to switch from classic events to multi-format ones. В связи с усложнением коммуникационного поля предпринимателя механизмы воздействия на него посредством традиционных мероприятий становятся все менее эффективными. Наша команда провела успешный эксперимент по внедрению в благотворительные акции, чьей целевой аудиторией являются представители бизнеса, парадигму общения, принятую в данной аудитории. А именно — взаимовыгодное сотрудничество не через спонсорство или гипотетическое, отложенное по времени исполнения, изменение мира к лучшему, а через понятные выгоды для конкретного благотворителя «здесь и сейчас» посредством создания мультиформатных конвергентных мероприятий. Формат зарекомендовал себя как эффективный, способный к мультипликативности (по франшизе к проекту присоединились несколько городов России) и способный агрегировать на своей основе свыше 8 млн руб. спонсорских средств для благотворительного фонда за 5 лет работы с минимальными финансовыми вложениями. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/3034-1930-2022-0080 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........7d0a7cf6e6b77877108d56e6832f1a49 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/3034-1930-2022-0080 |
|---|