Academic Journal
Электронная коммерция (E-commerce) при организации продвижения лекарственных препаратов, биологически активных добавок и медицинских изделий в современных реалиях фармацевтического рынка: анализ и перспективы
| Title: | Электронная коммерция (E-commerce) при организации продвижения лекарственных препаратов, биологически активных добавок и медицинских изделий в современных реалиях фармацевтического рынка: анализ и перспективы |
|---|---|
| Authors: | Barkaev, Gasbulla |
| Publisher Information: | ООО Цифра, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | pharmacy, лекарственные средства, электронная коммерция, omnichannelization, фармация, e-commerce, оборот лекарственных средств, E-commerce, омниканальность, drug turnover, drugs |
| Description: | The internet sales market in the Russian Federation is developing at a rapid pace and is far ahead of all the bold forecasts of analysts. Digital transformation has touched the medical and pharmaceutical industries, which is primarily due to the high digitalization of the country and the medical sector in particular. Based on various scientific studies by foreign and domestic researchers, we can assert that digital transformation based on the introduction of breakthrough technologies, including for the revolutionary transformation of services or business, is the only possible option for the successful development of business processes in the future. As part of the study, the authors analysed the pharmaceutical market in two projections – off-line and online sales, and established the correlation of growth in the market of pharmaceuticals, dietary supplements and medical devices E-commerce, exceeding classical sales. The forecasting method shows that this tendency will intensify. It is also established that the retail pharmaceutical retailing is shifting towards the consolidation of federal networks and reducing the number of single pharmacy organizations. The model of omnichannel pharmaceutical organization as a necessary condition for the provision of quality pharmaceutical services is proposed. Based on the results of the study, conclusions are drawn aimed at the preservation and development of pharmacy organizations in the new realities of the pharmaceutical market. Рынок интернет продаж в Российской Федерации развивается быстрыми темпами и значительно опережает все смелые прогнозы аналитиков. Цифровая трансформация коснулась медицинских и фармацевтических отраслей, что обусловлено в первую очередь высокой цифровизацией страны и медицинской сферы в частности. Основываясь на различных научных изысканиях зарубежных и отечественных исследователей мы можем утверждать, что цифровая трансформация, основанная на внедрении прорывных технологий, в том числе для революционного преобразования услуг или бизнеса, является единственно возможным вариантом для успешного развития бизнес-процессов в будущем. В рамках исследования авторами был проведен анализ фармацевтического рынка в двух проекциях – офф-лайн и онлайн-продаж, установлена корреляция роста рынка фармацевтических препаратов, БАД и изделий медицинского назначения E-commerce, превышающая классические продажи. Методом прогнозирования установлено что данная тенденция будет усиливаться. Так же установлено смещение розничного фармацевтического ритейла в сторону укрупнения федеральных сетей и уменьшения количества единичных аптечных организаций. Предложена модель омниканальной фармацевтической организации как необходимое условие для оказания качественной фармацевтической услуги. На основании полученных результатов исследования сделаны выводы, направленные на сохранение и развитие аптечных организаций в новых реалиях фармацевтического рынка. Международный научно-исследовательский журнал, Выпуск 2 (152) 2025 |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.60797/irj.2025.152.18 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........71dadd72605e29ffdbc36b5a8bf162d2 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.60797/irj.2025.152.18 |
|---|