Report
РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ
| Title: | РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ |
|---|---|
| Publisher Information: | Экономика и бизнес: теория и практика, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | управление брендом, marketing communications, связи с общественностью, brand, реклама, бренд, маркетинговые коммуникации, branding, брендинг, advertising, public relations, PR, brand management |
| Description: | The relevance of this study stems from the rapid evolution of digital channels and intensifying competition, which compel companies to adopt innovative brand-building strategies. The research examines core integrated communication tools–advertising and PR–and their impact on brand equity and customer loyalty. Through a case study of Apple, statistical and content analysis of industry rankings and surveys was performed, revealing that a holistic approach enables companies to achieve record levels of brand value, sales volume, and customer satisfaction. The study's findings underscore the importance of implementing synergistic advertising and PR strategies for effective brand management. Актуальность исследования определяется стремительным развитием цифровых каналов и усилением конкуренции, требующими от компаний новых подходов к построению бренда. В работе изучены ключевые инструменты интегрированных коммуникаций реклама и PR – и их влияние на бренд-ценность и лояльность потребителей. На примере кейса Apple проведён статистический и контент-анализ данных отраслевых рейтингов и опросов, показавший, что комплексный подход позволяет добиться рекордных показателей стоимости бренда, объёма продаж и уровня клиентской удовлетворённости. Результаты исследования свидетельствуют о необходимости применения совместных рекламно-PR-стратегий для эффективного бренд-менеджмента. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2025-5-113-117 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........663d2d23a713bf3505d3b10173d4b83c |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2025-5-113-117 |
|---|