Bibliographic Details
| Title: |
ON THE APPLICATION OF THE MARKETING MIX MODEL TO TYPOLOGY MARKETING ALLIANCES IN THE METAVERSES |
| Source: |
Экономика и предпринимательство. :700-705 |
| Publisher Information: |
INTERECONOM Publishing, 2023. |
| Publication Year: |
2023 |
| Subject Terms: |
co-branding, co-marketing, marketing mix, метавселенная, комплекс маркетинга, metaverse, marketing alliance, совместный маркетинг, ко-брендинг, маркетинговый альянс |
| Description: |
Представлена авторская типология маркетинговых альянсов в метавселенных, основанная на модели комплекса маркетинга. В качестве результата исследования выделены четыре типа маркетинговых альянсов в соответствии с элементами маркетинг-микс, рассмотрены кейсы, иллюстрирующие каждый из выделенных типов. Авторская типология позволяет расширить представления о совместной маркетинговой деятельности в метавселенных в части систематизации ее форм. The author's typology of marketing alliances in the metaverses based on the marketing mix model is presented. The article shows the application of the systematization method to the study of joint marketing activities (co-marketing) in the metaverses. As a result of the study, identified four types of marketing alliances in accordance with the elements of the marketing mix. Real cases, illustrating each of the identified types, are considered. The author's typology allows us to expand our under-standing of joint marketing activities in the metaverses in terms of systematization of its forms. |
| Document Type: |
Article |
| Language: |
Russian |
| ISSN: |
1999-2300 |
| DOI: |
10.34925/eip.2023.155.6.124 |
| Accession Number: |
edsair.doi...........65a69a8e567073578688a272855b5bc7 |
| Database: |
OpenAIRE |