Report
РАЗВИТИЕ МЕТОДИЧЕСКИХ И ПРАКТИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ К ФОРМИРОВАНИЮ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ
| Τίτλος: | РАЗВИТИЕ МЕТОДИЧЕСКИХ И ПРАКТИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ К ФОРМИРОВАНИЮ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Практический маркетинг, 2025. |
| Έτος έκδοσης: | 2025 |
| Θεματικοί όροι: | territorial image, территориальный маркетинг, инструментарий маркетинга, имидж территории, сценарий развития, SWOT – анализ, territorial marketing, development scenario, бренд�менеджмент, brand management, marketing tools, SWOT – analysis |
| Περιγραφή: | The article reveals a number of key aspects that are structural components of the concepts of territorial marketing and territorial image. The article considers the close formulations of ‘territorial marketing’, ‘regional marketing’ and ‘marketing of territories’; it shows the differences and coincidences in the interpretation of these definitions. The authors note that in the framework of territorial marketing the concept of ‘image of the territory’ is assigned the role of one of the main factors in shaping the level of competitiveness and efficiency of the regional economy. Such a concept as image marketing is also formulated in the management theory. The term means a complex of emotions and perceptions that are formed among stakeholders when comparing the positive and negative features of the object by sectors of science, culture, economy and others. Territory image marketing serves to form an attractive image of the territory. In addition, the research has a practice�oriented character, as, firstly, the paper presents the results of the analysis of the current state of the competitive market of corporations � sellers of spare parts in the Far Eastern Federal District, which allowed to identify its main characteristics and dynamics of changes. Secondly, the factors influencing the growth of the territory’s image, including economic, social and technological aspects, were considered. This will help to understand what conditions contribute to the formation of an attractive image of the territory, and what obstacles may arise on this path. Thus, the study is aimed at developing the methodological basis for the formation of a positive image of territories as a result of marketing research and interpretation of the obtained results about the current state and trends of territorial marketing, which will help to determine the promising vectors of the territory’s (region’s) development in the future. В рамках статьи раскрыт ряд ключевых аспектов, являющихся структурными составляющими понятий территориальный маркетинг и имидж территории. При этом рассмотрены близкие формулировки «территориальный маркетинг», «региональный маркетинг» и «маркетинг территорий»; показаны различия и совпадения в трактовках указанных дефиниций. Авторы отмечают, что в рамках территориального маркетинга понятию «имидж территории» отводится роль одного из основных факторов формирования уровня конкурентоспособности и эффективности функционирования региональной экономики. Сформулировано в теории управления и такое понятие, как маркетинг имиджа. Термин означает комплекс эмоций и представлений, которые формируются у стейкхолдеров при сопоставлении положительных и отрицательных черт объекта по секторам науки, культуры, экономики и прочих. Маркетинг имиджа территории служит для формирования привлекательного образа территории. Кроме того, исследование носит практико�ориентированный характер, так как, во�первых, в работе представлены результаты анализа текущего состояния конкурентного рынка корпораций – продавцов запчастей в ДФО, что позволило выявить его основные характеристики и динамику изменений. Во�вторых, были рассмотрены факторы, влияющие на рост имиджа территории, включая экономические, социальные и технологические аспекты. Это поможет понять, какие условия способствуют формированию привлекательного имиджа территории, и какие препятствия могут возникнуть на этом пути. Таким образом, исследование направлено на развитие методологической базы по формированию позитивного имиджа территорий в результате проведенных маркетинговых исследований и интерпретации полученных результатов о текущем состоянии и тенденциях территориального маркетинга, что позволит определить перспективные векторы развития территории (региона) в будущем. |
| Τύπος εγγράφου: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2025-2332-40-44 |
| Rights: | CC BY |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........61e048e8c53d4752360646858251b7a7 |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
καταχωρήστε σχόλιο πρώτοι!