Academic Journal
Управление маркетинговыми коммуникациями профессионального образовательного учреждения в условиях рыночных вызовов
| Title: | Управление маркетинговыми коммуникациями профессионального образовательного учреждения в условиях рыночных вызовов |
|---|---|
| Source: | Сборник МНКАВ. |
| Publisher Information: | Crossref, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | marketing communications, профессиональное образовательное учреждение, 4. Education, professional educational institution, межличностное взаимодействие, market challenges, маркетинговые коммуникации, рыночные вызовы, управление, субъекты коммуникаций, communication subjects, interpersonal interaction, management |
| Description: | Based on the analysis of the results of the transformation of the management of the Russian system of vocational education to the conditions of market challenges, the assessment of its current state, the author determines the relevance of the development of scientific foundations for the management of communication tools by a professional educational institution in these conditions. It reveals the purpose and essence of the marketing communication process, the key subjects of the professional education system involved in communication, outlines and character of their communication interactions. The types of communication channels and the factors that determine their choice by a professional educational institution for its communication company in relation to certain target subjects are systematized. Recommendations are given on how this institution defines its communication strategy, communication style, leading marketing idea to ensure a synergistic communication effect, as well as methods and criteria for measuring the effectiveness of communication activities. На основе анализа итогов трансформации управления российской системой профессионального образования к условиям рыночных вызовов и оценки ее текущего состояния автором определена актуальность разработки научных основ управления коммуникативными средствами профессиональным образовательным учреждением в этих условиях. Им раскрывается предназначение и суть процесса маркетинговой коммуникации, ключевые субъекты системы профессионального образования, участвующие в коммуникациях, выделяются контуры и характер их коммуникационных взаимодействий. Систематизируются виды коммуникационных каналов и факторы, определяющие их выбор профессиональным образовательным учреждением для своей коммуникационной компании применительно к тем или иным целевым субъектам. Даются рекомендации по определению данным учреждением своей коммуникационной стратегии, стилю коммуникаций, ведущей маркетинговой идее для обеспечения синергетического коммуникационного эффекта, а также методов и критериальных показателей измерения эффективности коммуникационных мероприятий. |
| Document Type: | Article Conference object |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.34755/irok.2021.39.88.017 |
| Accession Number: | edsair.doi...........5fe3c3b4f8d925045eb45ce38afc47e5 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.34755/irok.2021.39.88.017 |
|---|