| Description: |
Актуальность исследования. Конкурентная среда в России становиться все более острой. Предпринимателем сложнее привлекать клиентов и удерживать их внимание на своих услугах и продукте. Чтобы иметь конкурентные преимущества на рынке производителей продукции, недостаточно улучшать качество производимой продукции. Помимо этого, необходимо использовать различные маркетинговые стратегии, которые помогут выделить бизнес на высококонкурентном рынке товаров и услуг и «завоевать» внимание потребителя. В условиях жесткой конкуренции маркетинг является важной функцией бизнеса, в основе ее реализации лежит исследовательская и аналитическая деятельность. В статье раскрыта необходимость проведения маркетинговых исследований, которые диктует современная динамичная и конкурентная бизнес-среда, меняющиеся, как следствие насыщения рынка, модели потребительского поведения. В связи с этим статья направлена на маркетинговые исследования как основу принятия управленческих решений. Ведущим подходом к исследованию данной проблемы является анализ маркетинговой стратегии в области IT; понятия, виды и методы маркетинговых исследований. Материалы статьи представляют практическую ценность для разработки маркетинговой стратегии предприятия. The relevance of research. With the development of the services market in Russia, the competitive environment becomes more acute, the circumstances in which different companies are in a state of struggle for the attention of consumers put entrepreneurs in a difficult position. Now, in order for a product or service to be purchased on a large scale, it is necessary not only to monitor the quality of products or services provided, but also to conduct various kinds of advertising campaigns in order not to lose the image of the enterprise among a wide range of competitive organizations. All measures that are taken by the company in order to increase the economic and communication efficiency of the organization's activities are called marketing. In conditions of fierce competition, marketing is one of the main functions of the company, its implementation is based on research and analytical activities. The article reveals the need for marketing research, which is dictated by the modern dynamic and competitive business environment, changing, as a result of market saturation, consumer behavior models. In this regard, the article is aimed at marketing research – as a basis for managerial decision-making The leading approach to the study of this problem is the analysis of marketing strategy in the field of IT; concepts and types of marketing research and methods of marketing research; The materials of the article are of practical value for the development of the marketing strategy of the enterprise. |