| Περιγραφή: |
Метою статті є обґрунтування інноваційних аспектів управління бізнес-комунікаціями в системі дистрибуції засобів захисту рослин та розробка моделі-алгоритму комунікативного менеджменту організаційних дизайнів дистриб'юторських бізнес-процесів. Використано методи аналізу і синтезу, індукції та дедукції, узагальнення, а також графічний метод. У результаті встановлено, що системи управління бізнес-комунікаціями в дистрибуційних мережах агробізнесу ототожнюються з маркетинговими комунікаційними системами. Вони формуються на основі інституційної концентрації, ієрархічного впливу операторів ринку та партнерських відносин. Координація інтеграції інформаційних і матеріальних технологій у комунікативному менеджменті на різних рівнях дозволяє оптимізувати постачання засобів захисту рослин, знижувати трансакційні витрати та створювати цифрові платформи для управління клієнтами. Запропоновано модель-алгоритм комунікативного менеджменту, що забезпечує синхронізацію інтересів постачальників, дистриб'юторів і агровиробників, підвищує ефективність бізнес-комунікацій та конкурентоспроможність. Подальші дослідження будуть присвячені формуванню екосистем агробізнес-маркетингу. |