Bibliographic Details
| Title: |
Lateral marketing as an innovative tool for increasing competitiveness |
| Source: |
Экономика и предпринимательство. :600-603 |
| Publisher Information: |
INTERECONOM Publishing, 2020. |
| Publication Year: |
2020 |
| Subject Terms: |
маркетинговые инновации, lateral marketing, competitiveness, crisis, 9. Industry and infrastructure, конкурентная борьба, кризис, конкурентоспособность, стратегия компании, competition, company strate gy, латеральный маркетинг, marketing innovations |
| Description: |
Сегодняшний кризис в экономике России ставит бизнес-структуры перед необходимостью пересмотра своих стратегий, активизируя инновационную деятельность на базе собственного потенциала. По мнению специалистов, в период кризиса для стабилизации инновационная составляющая является единственным направлением для стабильного рентабельного развития и роста конкурентоспособности компании. Но при этом следует учитывать, что в кризисной ситуации основной проблемой для технологических инноваций являются ограниченные средства. Альтернативой являются маркетинговые инновации, которые становятся основой в конкурентной борьбе за потребителя. По мнению специалистов, в период кризиса для стабилизации инновационная составляющая является единственным направлением для стабильного рентабельного развития и роста конкурентоспособности компании. Но при этом следует учитывать, что в кризисной ситуации основной проблемой для технологических инноваций являются ограниченные средства. Альтернативой являются маркетинговые инновации, которые становятся основой в конкурентной борьбе за потребителя. латеральный маркетинг многими специалистами рассматривается как технология повышения конкурентоспособности, требующая нестандартного мышления. The current approach to rizis in the Russian economy puts business structures before the need to review their strategies, activating innovative activities based on their own potential. According to experts, during the crisis, the innovative component is the only direction for stable profitable development and growth of the company's competitiveness. However, it should be borne in mind that in a crisis situation, the main problem for technological innovation is limited funds. The alternative is marketing innovations, which become the basis in the competition for the consumer. According to experts, during the crisis, the innovative component is the only direction for stable profitable development and growth of the company's competitiveness. However, it should be borne in mind that in a crisis situation, the main problem for technological innovation is limited funds. The alternative is marketing innovations, which become the basis in the competition for the consumer. lateral marketing is considered by many experts as a technology for increasing competitiveness that requires non-standard thinking. |
| Document Type: |
Article |
| Language: |
Russian |
| ISSN: |
1999-2300 |
| DOI: |
10.34925/eip.2020.119.6.124 |
| Accession Number: |
edsair.doi...........533e0d0f9c36a15e1f917cefc494a8b6 |
| Database: |
OpenAIRE |