| Description: |
Мета. Стаття присвячена обґрунтуванню теоретико-методичного інструментарію формування стратегії розвитку потенціалу маркетингового забезпечення конкурентоспроможності промислових підприємств під впливом цифрових технологій. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю переосмислення ролі маркетингового потенціалу в умовах Індустрії 4.0, коли цифрові технології стають ключовим фактором формування довгострокових конкурентних переваг. Методи. У дослідженні застосовано системний підхід для інтеграції ресурсного, компетентнісного та процесного підходів до трактування маркетингового потенціалу, структурно-логічний аналіз для уточнення категоріально-понятійного апарату, порівняльний аналіз для виявлення тенденцій цифрової трансформації маркетингових процесів, а також графічне моделювання для представлення результатів. Результати. Визначено, що маркетинговий потенціал у цифровій економіці є динамічною інтегрованою системою ресурсів, компетенцій та організаційних можливостей, які у поєднанні з цифровими технологіями забезпечують підприємствам здатність створювати та підтримувати конкурентні переваги. Удосконалено підхід до трактування поняття «потенціал маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства», який базується на поєднанні системного та компетентнісного підходів, акцентуючи увагу на ролі людського капіталу, цифрових інструментів та інновацій. Запропоновано принципи (цифрова когерентність, адаптивність, ітеративність, інноваційність, синергійність), що формують методичну основу стратегії розвитку потенціалу маркетингового забезпечення. Обґрунтовано, що ефективне використання такого потенціалу створює умови для підвищення ринкової стійкості промислових підприємств, забезпечує їх здатність до цифрової адаптації та формування цінності для споживачів. Висновки. Розроблений теоретико-методичний інструментарій формування стратегії розвитку потенціалу маркетингового забезпечення конкурентоспроможності промислових підприємств відображає системно-інтегрований характер взаємодії ресурсів, компетенцій та цифрових технологій. Його застосування дозволяє створити умови для зміцнення довгострокових конкурентних переваг, підвищення ефективності маркетингових процесів, прискорення цифрової трансформації та забезпечення стійкого розвитку підприємств у динамічному ринковому середовищі. |