Academic Journal
ИМИДЖ УНИВЕРСИТЕТА: ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ (НА МАТЕРИАЛЕ САЙТА ЧЕЛЯБИНСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА)
| Title: | ИМИДЖ УНИВЕРСИТЕТА: ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ (НА МАТЕРИАЛЕ САЙТА ЧЕЛЯБИНСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА) |
|---|---|
| Publisher Information: | ООО Цифра, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | university image, веб-сайт, linguistic traits, университетский имидж, website, digitalisation, media linguistics, цифровизация, медиалингвистика, Chelyabinsk State University, ЧелГУ, лингвистические особенности |
| Description: | In the conditions of digitalisation of education, the development of a university's image through official media channels is becoming particularly important, but the linguistic mechanisms of this process remain understudied. This research fills this gap by analysing the linguistic traits of creating a positive image using the example of Chelyabinsk State University (ChelSU). The aim of the work is to identify the system of linguistic means that determine the creation of a positive image in the digital environment. The results demonstrate that the image of CheSU is constructed through a hybrid style that combines academic and journalistic language, evaluative vocabulary with positive connotations, attributive constructions, and syntactic techniques that balance objectivity and emotionality. It has been established that the key factor in effectiveness is the systematic interaction of these elements. The obtained results are of practical importance for the development of communication strategies for universities, demonstrating the effectiveness of specific linguistic techniques in forming a positive image of an educational institution. В условиях цифровизации образования формирование имиджа вуза через официальные медиаканалы приобретает особую значимость, однако лингвистические механизмы этого процесса остаются недостаточно изученными. Настоящее исследование восполняет этот пробел, анализируя лингвистические особенности создания позитивного имиджа на примере Челябинского государственного университета (ЧелГУ). Цель работы — выявить систему языковых средств, детерминирующих создание позитивного имиджа в цифровой среде. Результаты исследования демонстрируют, что имидж ЧелГУ конструируется через гибридный стиль, сочетающий академичность и публицистичность, оценочную лексику с положительной коннотацией, атрибутивные конструкции, синтаксические приемы, балансирующие объективность и эмоциональность. Установлено, что ключевым фактором эффективности является системное взаимодействие этих элементов. Полученные результаты имеют практическое значение для разработки коммуникационных стратегий вузов, демонстрируя эффективность конкретных лингвистических приемов в формировании позитивного имиджа образовательного учреждения. Russian Linguistic Bulletin, Выпуск 9 (69) 2025 |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.60797/rulb.2025.69.12 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........3d7a35ed1ab7dbc50675647fd2c42a7c |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.60797/rulb.2025.69.12 |
|---|