Report
ЦИФРОВОЙ СТОРИТЕЛЛИНГ В РЕКЛАМЕ И PR: АЛГОРИТМЫ СОЗДАНИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ
| Title: | ЦИФРОВОЙ СТОРИТЕЛЛИНГ В РЕКЛАМЕ И PR: АЛГОРИТМЫ СОЗДАНИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ |
|---|---|
| Publisher Information: | Практический маркетинг, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | efficiency of storytelling, цифровой сторителлинг, связи с общественностью, stages of storytelling creation, этапы создания сторителлинга, реклама, эффективность сторителлинга, storytelling techniques, техники сторителлинга, advertising, public relations, digital storytelling |
| Description: | В статье описаны методические подходы и практический опыт применения сторителлинга в рекламе и связях с общественностью. Авторами разработан алгоритм стратегии сторителлинга, включающий цели, задачи, составляющие элементы, каналы размещения и этапы осуществления цифрового сторителлинга. Особое внимание уделено различным техникам применения цифрового сторителлинга в рекламе и PR�деятельности, а также способам оценки его эффективности на основе предложенных показателей. Реализация описанного в статье интегрированного подхода к цифровому рекламному сторителлингу направлена на рост ценности бренда и усиление коммуникации между компанией и потребителями, увеличение продаж компании и количества лояльных клиентов The article describes methodological approaches and practical experience of applying storytelling in advertising and public relations. The authors have developed an algorithm of storytelling strategy, including goals, objectives, constituent elements, placement channels and stages of digital storytelling. Particular attention is paid to various techniques of digital storytelling application in advertising and PR� activities, as well as ways to assess its effectiveness based on the proposed indicators. The implementation of the integrated approach to digital advertising storytelling described in the article is aimed at increasing brand value a |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2025-2332-48-51 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........37c8928a0b10fb1058550122d09a99c2 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2025-2332-48-51 |
|---|