Report
СИСТЕМА НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ ЦИФРОВЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ У СПЕЦИАЛИСТОВ СФЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА И НЕЙРОСЕТЕЙ
| Title: | СИСТЕМА НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ ЦИФРОВЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ У СПЕЦИАЛИСТОВ СФЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА И НЕЙРОСЕТЕЙ |
|---|---|
| Publisher Information: | Мир науки, культуры, образования, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | искусственный интеллект, marketing communications, критерии сформированности, criteria of formation, artificial intelligence, neural networks, научно-методическое обеспечение, competence formation system, scientific and methodological support, маркетинговые коммуникации, цифровые компетенции, нейросети, система формирования компетенций, digital competencies |
| Description: | In the context of the rapid digital transformation of the economy and the intensive introduction of artificial intelligence (AI) and neural network (NS) technologies into the field of marketing communications, the problem of forming appropriate digital competencies among specialists is acute. This research is aimed at developing a system of scientific and methodological support for the process of forming these competencies and assessing their level of formation. The researchers conclude that the model developed and described in the article integrates the best practices for the formation of digital competencies, taking into account the specifics of the use of AI in marketing communications. The results of the empirical analysis are consistent with the literature on barriers to digital adoption, such as the lack of specialized educational programs and lack of time. The expert assessments also confirm the growing importance of AI in marketing and the need to train qualified specialists in this area. В условиях стремительной цифровой трансформации экономики и интенсивного внедрения технологий искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей (НС) в сферу маркетинговых коммуникаций остро встает проблема формирования соответствующих цифровых компетенций у специалистов. Данное исследование направлено на разработку системы научно-методического обеспечения процесса формирования этих компетенций и оценки уровня их сформированности. В статье делается вывод о том, что разработанная и описанная модель интегрирует лучшие практики формирования цифровых компетенций с учетом специфики применения ИИ в маркетинговых коммуникациях. Результаты эмпирического анализа согласуются с данными о барьерах в освоении цифровых технологий, таких как недостаток специализированных образовательных программ и нехватка времени. Полученные экспертные оценки также подтверждают растущую значимость ИИ в маркетинге и необходимость подготовки квалифицированных специалистов в этой области. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/1991-5497-2025-3112-286-290 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........2f0bfbf4a764fa99111d39fe121630af |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.24412/1991-5497-2025-3112-286-290 |
|---|